« À mesure que le marché américain des cosmétiques naturels et biologiques devient de plus en plus compétitif, les marques adoptent une approche segmentée et / ou investissent dans des labels destinés à différencier leurs produits sur un marché bondé », explique Ecovia Intelligence.

Une solution pour chaque besoin

Selon le cabinet d’études de marché, « la segmentation est le fait de marques naturelles et biologiques visant des segments de consommation spécifiques. » Des gammes dédiées aux soins pour bébés, aux femmes enceintes et aux hommes sont déjà présentes sur le marché, mais de nouvelles marques ciblent des segments encore plus ciblés tels que les adolescentes ou les personnes soucieuses de leur santé. Un exemple emblématique de ce phénomène est la marque Good For You Girls.

Alors que la part de marché des produits naturels et biologiques approche...

Alors que la part de marché des produits naturels et biologiques approche des 10%, deux grandes tendances caractérisent le marché américain : une segmentation accrue et une augmentation des labels éthiques. Photo : © Valua Vitaly / shutterstock.com

Les marques développent également des gammes naturelles et biologiques destinées à des applications spécifiques. Un certain nombre de produits de ce type sont déjà disponibles notamment dans le segment des soins de la peau. Des marques telles que Tata Harper et REN ont lancé des soins anti-pollution pour protéger et soulager la peau confrontée aux polluants atmosphériques. Autre exemple, la société canadienne Novia Scotia Fisherman, qui a développé des produits de soins naturels pour des conditions météorologiques extrêmes.

Labels éthiques

Les labels éthiques sont également en plein progrès sur le marché des soins personnels. Le logo papillon de Non-GMO Project Verified, déjà bien établi dans l’industrie alimentaire, gagne du terrain dans le secteur des cosmétiques naturels. Près de 500 produits sont maintenant certifiés et assurent ainsi aux consommateurs qu’ils ne contiennent pas d’ingrédient génétiquement modifié. Andalou Naturals, Dr. Bronner’s Magic Soaps et EO Products font partie des princiapux utilisateurs de ce label.

Les labels commerce équitable, vegan ou sans gluten, ainsi que les labels de certification naturelle et biologique habituels, sont de plus en plus présents sur les produits cosmétiques. « Il devient ainsi de plus en plus fréquent de voir trois labels ou même plus sur les emballages des produits,  » explique Ecovia Intelligence.

« La question est de savoir comment ces tendances se maintiendront au fur et à mesure que le marché évoluera », conclut Ecovia Intelligence, qui entrera plus de détails sur ce thème lors de la prochaine édition nord-américaine du Sustainable Cosmetics Summit, qui se tiendra à l’hôtel Park Central de New York du 3 au 5 mai 2017.