Selon une étude réalisée par la marque américaine Kari Gran, 49% des femmes interrogées aux États-Unis estiment qu’il est important que leur maquillage soit naturel (derrière les soins capillaires, 51%, et les soins pour la peau, 57%). Surtout, l’étude montre que si 55% des femmes interrogées lisent les étiquettes des produits pour éviter certains ingrédients, elles sont 62% parmi les millennials. [1]
Ce mois-ci, la marque suisse de cosmétiques naturels Weleda s’est lancée dans le maquillage. Elle propose trois baumes teintés contenant du beurre de karité, de l’huile de jojoba et des pigments minéraux. Ils hydratent la bouche, la colorent et lui apportent une touche de gloss. Si Weleda s’offre une timide incursion dans le domaine du maquillage, de nombreuses marques proposent déjà des gammes entières présentées comme naturelles, bio ou/et éco-respectueuses.
Fonds de teint
C’est certainement pour les fonds de teint que ce type de revendication est le plus fréquent.
La marque de maquillage minéral bareMinerals estime ainsi que son produit est « si pur que l’on peut dormir avec, sans se démaquiller ». Le fond de teint minéral de la marque se présente sous forme de poudre et contient cinq ingrédients. Il offre une protection SPF 15.
Mais les poudres minérales ne sont seules sur ce segment. Dr. Hauschka, qui a l’occasion de son 50e anniversaire a revu toute sa gamme de maquillage, propose ainsi sept nuances de fonds de teint liquide et une poudre compacte en trois nuances, sans huiles minérales ni silicones et labélisés NaTrue.
Rouge à lèvres
L’inquiétude au sujet de substances appliquées sur la bouche - notamment a question de la contamination par le plomb, malgré les quantités infimes concernées - est un des moteurs du développement des rouge-à-lèvres naturels.
Les baumes à lèvres teintés Weleda revendiquent un rendu naturel, là où la marque allemande Lavera propose avec sa gamme "Beautiful Lips" des effets plus appuyés.
Maquillage des yeux
À l’image de la nouvelle gamme de Dr. Hauschka, le maquillage naturel s’efforce aussi souvent d’apporter des bénéfices soins. Le mascara de Dr. Hauschka contient ainsi de la cire de pétales de rose qui protège les cils, ainsi que de l’extrait de thé noir pour prendre soin de la zone de l’oeil, si délicate.
La marque britannique de maquillage minéral Lily Lolo propose de son côté des gammes conçues pour tous les types de peau, avec des ingrédients « reconnus pour nourrir et protéger la peau. ». Les ombres à paupières de la marque proposent 27 couleurs hautement pigmentées avec des formule promettant de ne pas irriter les peaux sensibles.
Correcteurs
RMS Beauty, la marque de la maquilleuse Rosie-Marie Swift, propose une riche gamme de produits qui revendiquent d’être non-toxiques et nourrissants. Le correcteur "Un-Cover-Up" hydrate la peau tout en camouflant les imperfections et les rougeurs.
Blush
Signalons enfin l’encre colorée de Tata Harper, produit 2 en 1 qui s’utilise sur la bouche et les pommettes. La gamme de trois couleurs crée un effet naturel et transparent. Sa formule "volumisante" raffermit la peau.
