Selon une récent sondage réalisé en ligne par YouGov [1], près de trois Américains sur quatre (74%) déclarent utiliser du parfum, soit de manière régulière (37%), soit occasionnellement 34%. Environ un quart (26%) de l’échantillon affirme ne jamais en utiliser. À l’approche des fêtes de fin d’année, la société d’études s’est intéressée aux motivations et habitudes d’achat des utilisateurs.
Fidèles à leurs marques préférées
Parmi les Américains utilisateurs réguliers ou occasionnels de parfum, 45% déclarent avoir une préférence pour une ou deux fragrances qu’ils rachètent régulièrement. Un gros tiers (36%) aime varier les plaisirs et change régulièrement de parfum. Mais 17% indiquent ne pas en acheter souvent pour eux-mêmes, mais être susceptibles de les recevoir en cadeau, ou bien d’en offrir.
Hommes et femmes ont des niveaux de fidélité similaires en matière de parfum, mais les femmes sont légèrement plus enclines à l’expérimentation (23% contre 18%), tandis que les hommes sont plus nombreux à offrir du parfum (31% contre 26%).
Fragrance et prix sont décisifs
C’est la fragrance qui arrive largement en tête des critères d’achat d’un parfum. Elle est citée par 88% des utilisateurs. Le prix et le rapport qualité-prix suivent (cités par 62% des utilisateurs). Loin derrière, la marque se classe troisième (26%). Parmi les autres facteurs influençant l’achat de parfums par les Américains, on trouve : les recommandations d’amis ou de proches (16%), la saison (16%) et le packaging ou le design (14%). Les éditions limitées ou exclusives, ainsi que l’association avec des célébrités ou des influenceurs, jouent également un rôle pour certains acheteurs.
La fragrance se classe au premier rang chez les femmes comme chez les hommes (88% contre 86%). Le prix et le rapport qualité prix sont davantage un critère pour les femmes que pour les hommes (64% contre 59%).
Un prix souvent inférieur à 50 dollars
Parmi les Américains qui utilisent du parfum régulièrement ou occasionnellement, une majorité (57%) a dépensé moins de 50 dollars lors de son dernier achat. Trois sur dix (31%) déclarent avoir dépensé moins de 25 dollars, et 26% entre 25 et 49 dollars. Environ un Américain sur cinq (22%) a dépensé entre 50 et 99 dollars, tandis que 14% ont dépensé entre 100 et 149 dollars. Seuls 4% ont payé 150 dollars ou plus, ce qui indique que l’achat de parfums haut de gamme reste relativement rare, même s’il progresse rapidement selon d’autres données récemment publiées par Circana.
En ce qui concerne les différences entre les sexes, les femmes sont plus susceptibles que les hommes de dépenser moins de 25 USD (36 % contre 24 %). Les hommes, quant à eux, sont légèrement plus susceptibles de dépenser 100 USD ou plus (22 % contre 16 % en incluant les tranches de prix supérieures).
Grands magasins et vente en ligne en tête
Aux États-Unis, les grands magasins restent le canal d’achat privilégié des consommateurs de parfums : près de la moitié (46%) y ont acheté leur dernier parfum. Une minorité (11%) s’est procurée un parfum chez un revendeur spécialisé, tandis que 23% ont acheté en ligne sur une plateforme de vente au détail. Un consommateur sur dix (10%) a commandé sur le site web d’une marque et moins de 1% a acheté en duty-free.
Les femmes sont plus enclines que les hommes à acheter en grands magasins (50% contre 40%), tandis que les hommes privilégient les achats directs sur le site web d’une marque (15% contre 8%) ou via des sites de vente en ligne (26% contre 20%).
Sentir en magasin avant tout
L’essai des parfums en magasin reste le moyen privilégié des Américains pour découvrir les nouveautés : 60% des utilisateurs déclarent choisir leurs parfums en les testant en magasin. Viennent ensuite les recommandations d’amis ou de proches (35%) et les échantillons reçus avec d’autres achats (29%), tandis que la publicité (17%), les réseaux sociaux ou les influenceurs (17%) et les avis en ligne (14%) jouent un rôle moindre.
Les femmes sont plus susceptibles que les hommes d’essayer des parfums en magasin (63% contre 55%) et de recevoir des échantillons avec d’autres achats (34% contre 22%). Les hommes, quant à eux, sont davantage influencés par la publicité (21% contre 15%) et les avis en ligne (18% contre 12%). Ils sont aussi légèrement plus susceptibles de découvrir des parfums via des recommandations (37% contre 33%).
