Preuve de l’influence et de la popularité croissantes des marques de beauté coréennes dans le monde, Estée Lauder vient d’annoncer son intention d’entrer au capital de la maison mère de Dr Jart +, l’une des entreprises qui ont contribué à populariser les BB crèmes. Les modalités financières de cet investissement, qui devrait être finalisé en décembre 2015, n’ont pas été divulguées.
Concrètement, Estée Lauder investit dans Have & Be Co. Ltd, la société mère de Dr Jart+ et de la marque Do The Right Thing (DTRT), une marque de soins de la peau pour hommes qui fusionne l’innovation coréenne avec un style newyorkais.
Avec cette initiative, Estée Lauder entend surfer sur la vague de popularité des cosmétiques coréens, notamment dans les marchés asiatiques en forte croissance. « Les consommateurs du monde entier voient la Corée comme un marché précurseur en termes de tendances beauté, » explique William P. Lauder, Président exécutif de The Estée Lauder Companies.
Lancée sur internet en 2005 la marque Dr Jart+ se décrit elle-même comme la fusion de la science et de la dermatologie et cible tout spécifiquement la génération Y. La marque est aujourd’hui disponible dans une quinzaine de pays, en Asie, au Moyen-Orient, en Europe et en Amérique du Nord.
