La pandémie a eu un impact considérable sur les habitudes de consommation. Pour plus de 72% des Français, consommer moins et mieux est devenu une réalité [1]. Inévitablement, cette manière de consommer s’est répercutée sur le marché des cosmétiques et les marques ont dû se réinventer. En 2021, le nombre de produits certifiés biologiques ou naturels par Ecocert a ainsi augmenté de 30%. Le marché français de la beauté naturelle et bio est d’ailleurs en pleine forme, avec une croissance de 12% en 2021, alors que les ventes de cosmétiques conventionnels sont en recul de 6,1 % [2].

Demande d’éthique et de transparence

Aujourd’hui, 74 % des Français interrogés aimeraient avoir plus d’informations sur l’impact environnemental et sociétal des produits qu’ils achètent [3]. C’est tout le sens d’une certification, souligne Ecocert, puisqu’elle garantit la conformité à un cahier des charges rigoureux. Ainsi, plus de 29.000 produits et 18.000 ingrédients dans une cinquantaine de pays sont aujourd’hui certifiés sous le label COSMOS Organic ou Natural par Ecocert.

Pour aller encore plus loin, le groupe Ecocert s’engage dans la labélisation de produits et d’ingrédients cosmétiques dits éthiques avec le label Fair for Life (FFL). Créé en 2006, Fair for Life est un label international de commerce équitable pour les produits alimentaires, les cosmétiques, les textiles ou encore les produits issus de l’artisanat. Il s’applique tout au long des filières, de la production jusqu’à la distribution, avec pour objectif de sécuriser les filières et d’établir des partenariats contractuels équitables sur le long terme. Cela se traduit par des engagements contractualisés sur le long-terme : paiement d’un prix équitable, garantie d’un prix minimum, financement de projets collectifs, engagement sur des volumes prévisionnels, préfinancement, support technique...

En 2021, le nombre de marques beauté labellisées Fair for Life s’élevait à 33 avec près de 350 produits. Des chiffres finalement assez faibles, à l’échelle du marché global des cosmétiques, mais qui pourraient augmenter dans les années à venir avec la redéfinition de certains critères à partir du 1er juin 2022.

Aménagement des règles de labellisation

La nouvelle version du référentiel de labélisation Fair for Life a pour vocation de s’adapter à la réalité du marché des cosmétiques et aux formules complexes de certains produits. Avant cette révision, tous les ingrédients étaient passés à la loupe hormis l’eau, le sel et les minéraux.

À compter du 1er juin 2022, seront exclus également les conservateurs issus de la pétrochimie et les ingrédients d’origine naturelle dits complexes qui ne peuvent pas en pratique être labellisés éthiques et équitables. Selon Ecocert, l’objectif est d’ouvrir le dispositif à davantage d’entreprises afin de les aider à se structurer et à s’engager dans une dynamique toujours plus éthique tournée vers l’humain, ses conditions de travail et une rémunération à sa juste valeur.

Ces 15 dernières années, les équipes du groupe Ecocert ont vu s’allonger la liste d’ingrédients labellisés Fair for Life destinés aux cosmétiques. Les filières équitables du secteur cosmétique proposent environ 80 ingrédients de plus en plus diversifiés tels que le beurre de karité, l’huile d’argan, l’aloé vera, le moringa, l’huile de coco, l’huile de sésame, ou encore, le beurre d’illipé, récemment labellisé par Expanscience

Apporter de la valeur aux matières premières

« Être labellisé Fair for Life va permettre aux marques d’apporter de la valeur ajoutée aux matières premières qu’elles mettent à l’honneur dans leurs produits cosmétiques  », précise Pauline Raffaitin, Responsable de la business unit Cosmétiques et Produits de la Maison chez Ecocert.

Une opportunité également, pour certaines marques, de confirmer des engagements historiques. Ainsi, pour Justine Humbert, Responsable Biodiversité et Ingrédients Durables pour le groupe L’Occitane, la cosmétique éthique passe par des produits qui « par leur fabrication, leur distribution et leur usage respectent à la fois les femmes et les hommes (aussi bien les employés de l’entreprise que les fournisseurs, partenaires et les consommateurs) et l’environnement ».

Pour L’Occitane, qui bénéficie de la double labellisation - COSMOS et Fair for Life - pour certains ingrédients et produits, la certification équitable est à la fois un gage d’engagement en termes de pratiques commerciales et d’accompagnement de nos partenaires, mais aussi, précise Justine Humbert « une démarche extrêmement structurante pour la sécurisation de nos approvisionnements ». Une préoccupation on ne peut plus actuelle !