dsm-firmenich veut créer des parfums favorisant les connections sociales

Le parfum peut-il aider les humains dans leurs relations sociales ? Non seulement dsm-firmenich est convaincu de cette possibilité, mais le fabricant de parfums vient même de lancer une méthode pour créer des parfums qui favorisent les connections sociales ! Baptisée emotiOn social connection, cette innovation en attente de brevet guide les parfumeurs dans leur processus créatif.

Favoriser les relations sociales

Développée dans le cadre du programme emotiOn (prononcez « emoti-on »), qui s’appuie sur des recherches en neurosciences et une collaboration avec des institutions académiques, cette approche de la création de parfums serait, selon dsm-firmenich, la première au monde à avoir fait scientifiquement la preuve de sa capacité à renforcer les liens humains et à encourager les interactions dans la vie réelle.

« Elle associe expertise émotionnelle, traitement des données et science comportementale pour créer des parfums qui nous aident à nous rapprocher et à nous connecter les uns aux autres », indique Matteo Magnani, Executive Vice President, Growth Office chez dsm-firmenich.

Cette nouvelle méthode créative répond à un besoin fort. Selon une étude menée par dsm-firmenich dans 20 pays auprès de 12.000 consommateurs, 75% estiment que des relations sociales épanouies sont essentielles au bien-être. Pourtant, 52 % des membres de la génération Z disent se sentir isolés et manquer d’interactions sociales réelles.

Et les parfums ont toute leur place dans ce paysage puisque 61% des personnes interrogées par dsm-firmenich affirment qu’ils aident à lutter contre le sentiment d’isolement.

Big data et intelligence artificielle

Pour ce développement dont le bénéfice revendiqué est audacieux, dsm-firmenich explique avoir mis en œuvre « un processus scientifique rigoureux » alliant science du comportement et expertise créative.

L’entreprise s’est appuyée sur une vaste étude de consommation axée sur le décodage des indices olfactifs liés aux émotions que nous ressentons lorsque nous nous connectons aux autres.

Les résultats de l’étude ont été confrontés à la base de données étendue de dsm-firmenich – plus de 40.000 parfums testés et plus d’un million d’insights consommateurs – à l’aide du modèle d’IA exclusif de l’entreprise. L’objectif était d’identifier des schémas olfactifs types

En parallèle, en collaboration avec un institut de recherche de renommée mondiale, dsm-firmenich a mis au point une méthodologie de test comportemental pour mesurer les réactions humaines dans le contexte des interactions sociales. Ces tests ont permis de valider les lignes directrices créatives qui constituent emotiOn social connection.

« En décodant le langage émotionnel des parfums, nous créons des solutions olfactives qui aident les gens à se sentir plus confiants et plus proches de la société », souligne Sarah Reisinger, Chief Science & Research Officer chez dsm-firmenich.

L’approche polyvalente d’emotiOn social connection est applicable à la parfumerie fine comme aux produits de consommation courante.