Dove met en flacon l’une des fragrances les plus reconnaissables du monde de la beauté. La marque a créé en édition limitée une eau de toilette reprenant la signature olfactive de son emblématique savon.
Créée en collaboration avec Ann Gottlieb, une experte du développement de parfums, cette eau de toilette propose de redécouvrir la fragrance douce, propre et familière du pain de savon Dove original.
L’héritage de la marque s’exprime également à travers le packaging. Le parfum est présenté dans un flacon en verre reprenant la forme emblématique du savon Dove, surmonté d’un capot sculptural doré en forme de colombe. Le prix, fixé à 19,57 dollars, fait référence à l’année 1957, date du lancement de premier pain de savon Dove aux États-Unis.
Selon Dove, l’initiative fait suite à des années de demandes des consommateurs sur les réseaux sociaux et directement auprès de la marque pour donner une vie autonome au parfum iconique de son savon.
"Dove Original Fragrance est le résultat de l’écoute de notre communauté", explique Dana Paolucci, Head of Engagement Marketing chez Dove U.S.A. Elle décrit ce lancement comme un hommage aux consommateurs qui ont intégré le savon Dove dans leur routine quotidienne depuis des générations.
Le parfum est présenté en quantité limitée sur les réseaux sociaux. Une liste d’attente a été ouverte le 22 octobre et les ventes ont commencé le 27 octobre sur dovefragrance.com. Les stocks ont été rapidement vendus, et le produit ne sera pas réapprovisionné, indique Dove.
