Entre ouvertures de magasins et élargissement de la gamme de produits vendus, le spécialiste français de la vente au détail de cosmétiques et parfums Nocibé ambitionne de "reconquérir le marché de la beauté", a revendiqué son PDG, Nicolas Debray, jeudi 19 mars, confronté à un marché français de plus en plus concurrentiel.

L’enseigne de produits et instituts de beauté, qui appartient au géant allemand des parfumeries Douglas, compte poursuivre ses investissements à Paris et dans de grands centres urbains pour développer de nouvelles boutiques, a expliqué lors d’une conférence de presse Nicolas Debray, sans donner de montants.

Le dirigeant, arrivé à la tête de Nocibé fin 2023, a cité quelque 35 ouvertures de magasins en moyenne chaque année, nombre qui comprend à la fois les agrandissements, les nouvelles boutiques et les transferts de structures.

Développer l’implantation et le service

"Nous avons 65 magasins en région parisienne. Je pense qu’on a encore un très gros potentiel", a-t-il indiqué.

Parmi les projets mis en avant par l’enseigne, qui compte quelque 550 boutiques en France et 800 cabines de soins, l’entreprise a mentionné la création en 2026 d’une trentaine de cabines de soin express sans rendez-vous. 27 de ces "instants instituts" ont été créés depuis mi-2025.

Il s’agit pour Nocibé de capitaliser sur les soins de beauté, générateurs de flux dans ses magasins. Les clients des soins "sont des clients qui viennent cinq à six fois (...) en fonction des protocoles. Alors que le marché de la parfumerie sélective est plutôt autour de deux visites par an", explique Nicolas Debray.

"Nous avons la conviction que demain, la beauté va continuer à se développer au-delà du produit", dans le service, estime-t-il, mettant en avant les quelque 1.000 esthéticiennes de Nocibé.

Le secteur des cosmétiques est devenu extrêmement compétitif, avec l’émergence de nombreux nouveaux acteurs ces dernières années, que ce soit des marques coréennes ou japonaises ou encore des entreprises françaises comme Aroma-Zone. Cette dernière a d’ailleurs annoncé il y a quelques jours avoir vu son chiffre d’affaires bondir de 52% en 2025.

"Il y a beaucoup de nouveaux arrivants sur le marché. Ce n’est pas ça qui nous motive à accélérer", répond Nicolas Debray.

En 2024-2025, le groupe Douglas a publié un chiffre d’affaires en hausse de 3,5% à quasiment 4,6 milliards d’euros. La division France (Nocibé) a elle été quasi stable sur cette période, à 838 millions d’euros.