Mintel a identifié parmi les comportements d’achat, les innovations et les tactiques marketing, trois grandes tendances qui vont impacter le monde de la beauté dès 2023.
Beauty Rx. La médicalisation de la beauté entraîne une demande accrue de preuves soutenant les allégations, stimulant les ventes de produits axés sur les ingrédients, tout comme le marché des ingrédients naturels synthétiques.
« Au fur et à mesure que le désir de produits et de traitements plus efficaces progresse, les consommateurs chercheront à obtenir la preuve que leur argent est bien dépensé », affirme Andrew McDougal, Director, Mintel Beauty & Personal Care.
Pour les marques, les opportunités de développements pourraient résider dans l’émergence du séquençage génétique et les progrès des diagnostics et des appareils électroniques. Dans ce contexte, l’industrie de la beauté doit puiser dans les technologies émergentes pour développer des produits et procédés innovants, améliorer ceux qui existent et réduire les coûts pour rester compétitive.
Evolved Self-Care. Dans un contexte post-pandémique, la beauté se veut réconfortante sur tous les plans, y compris ceux du bien-être sexuel et des changements hormonaux et ce à toutes les étapes de la vie.
« Il est essentiel de s’assurer que tous les consommateurs se sentent vus et entendus. Une approche univoque du bien-être ne sera plus acceptable », souligne Andrew McDougal.
Dans le monde entier, les industriels de la beauté de beauté vont ainsi se concentrer sur des habitudes et des produits holistiques qui prennent tout en charge, du sommeil à la circulation sanguine dans la mesure où tout est lié à la beauté.
New Rules of Engagement. Les marques de beauté vont probablement adopter une stratégie de rupture afin de créer changer les règles d’engagement et de création de communautés, ouvrant la voie au jeu, à l’expérimentation et au bricolage.
« L’expérimentation stimule l’engagement et la technologie va générer de nouveaux types d’expériences, que ce soit en magasin ou chez soi. Alors que les formats en ligne et hors ligne vont continuer de fusionner, la technologie permettra la réplication des expériences sur tous les canaux avec des approches simples, de la RFID au métaverse, en passant par les avatars numériques. Grâce au développement de la technologie, du matériel et des contenus, la réalité virtuelle (VR) deviendra suffisamment pratique et facile pour que les consommateurs puissent l’utiliser au quotidien. Cela permettra aux marques d’utiliser ces technologies de manière stratégique pour créer des expériences ‘phygitales’ (physiques et numériques) qui domineront la façon dont les consommateurs découvrent, achètent et se connectent aux marques », affirme Andrew McDougal.
Le rapport complet est disponible ici (en anglais).
