Reconnue mondialement pour son expertise, acquise depuis près de 100 ans, dans le domaine du rouge à lèvres haut de gamme, Aptar Reboul renforce son expertise en développement durable qui « constitue un des grands axes de notre engagement sustainability  » explique Sandrine Bréchon, Responsable Innovation Développement. «  La crise sanitaire a accéléré la prise de conscience écologique et nous nous devons d’apporter à nos clients les meilleures réponses en termes de réduction d’impacts environnementaux ».

Luxe et prestige

À partir de son mécanisme breveté Iconic, dont la qualité est reconnue par la plupart des marques de luxe dans le monde et qui constitue aujourd’hui son cœur de gamme, Aptar Reboul travaille sur des axes de développement pour des versions standards et spécifiques qui répondent aux exigences d’économie circulaire.

En effet, « ce standard Prestige - pour peu que l’on joue sur des combinaisons nouvelles de matériaux (métal, plastique ou les deux) - offre de larges possibilités pour satisfaire notre clientèle qui souhaite offrir un packaging éco-conçu, recyclable, rechargeable et esthétique », précise Sandrine Bréchon.

Innovations durables

Grâce à son appartenance au groupe Aptar depuis 2018, l’entreprise bénéficie de l’évaluation, d’une part, des équipes Achats Matériaux et de leur réseau de fournisseurs et, d’autre part, des groupes de travail dédiés aux matériaux durables et à l’éco-conception. « Croiser nos expériences respectives nous permet de progresser plus rapidement et d’ouvrir des opportunités d’innovation qui confortent notre position de leader sur le plan à la fois technique et esthétique dans le rouge à lèvres de demain, à base de matériaux recyclés et recyclables », assure la Responsable Innovation Développement d’Aptar Reboul.

Ainsi, la société intègre d’ores et déjà dans ses nouveaux développements de mécanismes et d’écrins de rouges à lèvres des matériaux recyclés, en plastique ou en métal. Par exemple, sur le lipstick innovant Lush, le packaging a été conçu tout métal sans plastique, avec 30 à 40% de matière recyclée.

La rechargeabilité du rouge à lèvres qui constitue un autre axe majeur d’innovation d’Aptar Reboul implique une conception nouvelle de l’ensemble des pièces. « Là encore, nous pouvons nous appuyer sur le savoir-faire du groupe dans la connaissance des matériaux et l’injection de pièces complexes en plastique permettant de répondre à des conceptions d’ensemble mono-matériaux complexes ou faciles à séparer », souligne Sandrine Bréchon.

Emboutissage et parachèvement

Reconnue pour son expertise dans le domaine des mécanismes de rouges à lèvres, Aptar Reboul l’est aussi dans l’emboutissage du métal jusqu’à son parachèvement (ce qui lui a valu le label en 2017 d’entreprise du patrimoine vivant) et la décoration des ensembles finis. « Une production locale qui réduit notablement l’impact C02 du produit fini pour nos clients européens », note Sandrine Bréchon.

Aptar Reboul assure ainsi 100% de la fabrication des pièces en aluminium ou laiton qui composent un rouge à lèvres et leur habillage, qui comprend une très large diversité de techniques qui vont du brossage (aspect strié) à la gravure (aspect gaufré) en passant par le laquage, la tampographie et la sérigraphie. La sophistication des habillages et des décors des rouges à lèvres conduit Aptar Reboul à s’appuyer également sur les savoir-faire d’Aptar Annecy dans le domaine de l’anodisation et d’Aptar Oyonnax en matière de métallisation sous vide qui lui ouvrent un large champ d’investigation pour répondre à une demande de plus en plus forte de personnalisation des packagings.

Avec Aptar Reboul, le maquillage des lèvres devient aujourd’hui un geste de beauté qui associe aussi la beauté de la nature.