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Marchés & tendances

Cosmoprof Bologne bat des records dans un contexte de transformation numérique de l’industrie de la beauté

Cosmoprof Worldwide Bologne 2018 a accueilli plus de 250 000 visiteurs, selon les organisateurs de l’événement. Le salon a enregistré une augmentation de 11% des visiteurs étrangers, ainsi qu’un nombre record d’exposants. L’une des tendances les plus marquantes de cette édition est le processus d’adaptation rapide des marques et des fournisseurs vis-à-vis d’un marché de la beauté de plus en plus digital.

« Cosmoprof 2018 a enregistré des résultats étonnants. Le nombre de professionnels visitant le salon a dépassé les 250 000 de l’édition 2017 ; nous avons enregistré une croissance de 11% du nombre de visiteurs internationaux. Le salon a également enregistré un nombre record d’exposants, avec un total de 2822 participants issus de 70 pays ; ils ont attiré un public international », a déclaré Gianpiero Calzolari, président de BolognaFiere.

Nouveau format

Cette année, le salon Cosmoprof de Bologne avait adopté un nouveau format destiné à mieux répondre aux attentes des visiteurs et des exposants. Ainsi, la plupart des secteurs (Cosmopack, parfumerie et cosmétique de détail, beauté naturelle et biologique et pavillons internationaux) ont ainsi ouvert dès le jeudi 15 mars pour fermer le dimanche 18 mars 2018. Seuls les pavillons regroupant les produits destinés aux circuits professionnels (coiffure, ongle, esthétique, spa, ainsi que pour les pavillons de la Chine et de Taïwan) ont ouvert du vendredi 16 au lundi 19 mars 2018.

La digitalisation dans toutes les têtes

Presque entièrement dédiée à l’impact de la digitalisation sur le marché de la beauté, la conférence d’inauguration du salon, organisée par Cosmetica Italia, la fédération italienne de l’industrie des cosmétiques, a donné le ton de l’édition.

« Nos habitudes quotidiennes et donc nos choix de consommation sont de plus en plus influencés et modifiés par le mouvement incessant vers la numérisation », a expliqué Fabio Rossello, Président de Cosmetica Italia. « En tant qu’entreprises cosmétiques, il est crucial de pouvoir transmettre et consolider notre réputation et nos valeurs dans le monde de l’information numérique, valeur sociale incluse, d’autant qu’elle est de plus en plus considérée comme l’une des caractéristiques de notre industrie. »

Une transformation dont ont pris acte les exposants. « Les modèles d’affaires se transforment avec la montée du digital et tout cela va très vite, notamment en Chine. Nous n’avons pas d’autre choix que de nous adapter. La fidélisation des clients est de plus en plus difficile, même pour les grandes marques. Il faut être en permanence en lien avec les clients, on entre dans une ère de co-développement, » explique Simon Menard, CEO de la marque de parfums et de cosmétiques Gellé Frères.

La tonalité est la même du côté des fournisseurs où l’on s’organise de toutes parts pour répondre aux nouveaux besoins de flexibilité, d’agilité et de réactivité du marché. Brivaplast, le spécialiste italien du packaging pour mascaras, eyeliners et lip-gloss, a ainsi présenté son service Ready2Go, pour répondre aux besoins de réactivité des clients. Il ne s’agit pas d’une offre de full service proprement dite mais plutôt d’un catalogue de formules développées par des partenaires et préalablement testées avec les emballages Brivaplast.

Cosmoprof Awards

Enfin, le salon a, cette année encore, permis d’honorer les innovations marquantes proposées par les marques comme par les fournisseurs, ainsi qu’une personnalité ayant marqué l’industrie. Cette année, ce dernier prix a récompensé Jean-Claude Ellena, le célèbre « nez » de la Maison Hermès qui a porté un éclairage nouveau sur la parfumerie haut de gamme.

Prochains rendez-vous de la communauté Cosmoprof : Cosmoprof North America du 29 au 31 juillet à Las Vegas, Cosmoprof India 10 et 11 septembre à Mumbai et Cosmoprof Asia du 13 au 15 novembre à Hong Kong et Cosmopack Asia et 14 au 16 novembre à Hong Kong.

V.G.

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