Focus sur les Millennials et la GenZ

Les marques destinées aux jeunes consommateurs couvrent une large gamme de tendances (le véganisme, la clean beauty, le bio, le non genré), et cette année à Cosmoprof Woldwide Bologna, plusieurs marques de beauté récemment lancées visaient résolument les 20-30ans.

La marque lithuanienne Savaip a ainsi été lancée en octobre 2022. L’emballage de la marque est très influencé par les années 1970. Savaip est conçu pour séduire les jeunes Millennials et les consommateurs de la GenZ avec neuf produits de clean beauty non genrés pour le visage et le corps dédiés aux peaux sensibles et post-acnéiques.

La marque suédoise One Trick Ponies a été lancée pendant le salon avec un concept assez proche. Ses six produits de soins du visage et du corps non genrés sont destinés à des clients en fin d’adolescence et aux jeunes adultes. Chaque produit est construit autour d’un actif clé qui est clairement communiqué sur l’emballage dans des bulles évoquant les années 1970.

Basée à Naples, la marque 2SQM a été lancée il y a quelques mois et propose neuf produits de soins du visage et du corps certifiés biologiques et non genrés. L’histoire de la marque est fermement ancrée dans les cultures du clubbing, de l’art et du design de la cité de bord de mer italienne. 2SQM a été développée avec un collectif d’artistes, de designers et de créateurs locaux.

La marque helvético-danoise certifiée bio Astalou a également été lancée à Cosmoprof. Ses produits de soins du visage et du corps élégamment packagés se concentrent sur une conception haut de gamme du bio et sont conçus pour plaire à une clientèle exigeante, urbaine (et aisée) de la génération Y.

Focus sur le patrimoine régional

Le localisme continue d’exercer une influence majeure sur l’industrie de la beauté, avec de nouvelles marques s’appuyant sur la transparence en matière d’ingrédients, de développement des produits et d’emballages. Mettre en valeur les origines géographiques ou l’héritage culturel lié aux actifs clés ajoute au story-telling.

Les fondateurs de la nouvelle marque italienne Amarey, par exemple, sont issus de la célèbre dynastie du café Illy et les trois produits de soin du visage de la marque sont formulés à partir d’extrait de café, de caféine et d’autres ingrédients upcyclés à partir produits alimentaires gachés. Les ingrédients issus de café recyclé jouent également un rôle majeur dans l’emballage de la marque : 50% de l’emballage extérieur (carton) de la marque est fabriqué à partir de la pellicule argentée des graines.

L’origine des principaux ingrédients de la marque japonaise de soins pour le bain et le corps Toyama Quality Water est clairement indiquée par le nom de la marque : la préfecture de Toyama sur l’île de Honshu est célèbre pour ses paysages montagneux et maritimes spectaculaires typiques du nord du Japon. Les deux gammes de la marque, Altitude 3000 et Depth 1000, sont respectivement basées sur l’eau des glaciers et l’eau des grands fonds.

La jeune marque indépendante récemment Lorj est originaire de la région Bretagne en France. L’ingrédient clé des trois produits de Lorj est un extrait d’orge biologique fabriqué par son fondateur Pascal Drouet dans la petite ville de Ploeuc L’Hermitage.

La marque finlandaise Nobe devrait être lancée dans le courant de l’année. Avec un design et des formules fortement inspirés des paysages polaires et des ingrédients finlandais/nordiques traditionnels, elle propose trois gammes de soins de la peau qui se concentrent sur la protection du microbiome cutané.

La marque britannique de soins pour peaux sensibles Skin Sapiens a été lancée en 2020 et propose actuellement 12 produits pour le visage et le corps sans parfum, certifiés biologiques et végans. Côté transparence, Skin Sapiens étiquette les pourcentages précis des différents matériaux d’emballage afin de faciliter le recyclage par les consommateurs.

La beauté intérieure est florissante

Le marché européen des compléments alimentaire a connu une accélération récente, grâce à l’intérêt accru des consommateurs pour les questions de santé et à l’attention croissante portée à la santé intestinale comme clé du bien-être physique et émotionnel. Sans surprise, la beauté intérieure était également très visible à Cosmoprof Bologne 2023.

La marque française de compléments alimentaires D-Lab Nutricosmetics fabrique depuis 2010 des gélules et des comprimés pour booster la beauté de l’intérieur. Son dernier lancement est une gamme de trois références de compléments en poudre à base d’oligopeptides de collagène et d’élastine d’origine marine qui peut être mélangé à des boissons et des aliments liquides ou crémeux.

La société danoise Vild Nord a été lancée en 2019 et sa spécialité est le collagène marin fabriqué à partir de morue sauvage provenant de pêcheries durables. Dans les mélanges de poudres de la marque, le collagène de poisson est associé à divers ingrédients végétaux, tels que les algues écossaises, l’acérola, les myrtilles sauvages, le cassis ou les champignons sauvages. Le dernier lancement de la société consiste en trois compléments probiotiques pour stimuler la santé immunitaire.

Les oursons Protein Boost, dernier lancement de produits de la marque allemande de gommes vitaminées Ivybears, marquent la première incursion de la marque dans le secteur des compléments fitness et sport : chaque gummy aromatisé aux fruits contient 5 gr de protéines, d’acides aminés, de créatine et de caféine.

Soins de la peau : innovations high tech et mix-n-match

L’inflation technologique continue d’être une tendance majeure de l’industrie mondiale de la beauté. Les marques qui surfent sur cette tendance développent des dispositifs innovants liés à une IA ou fondent leurs formules sur des ingrédients ou des formats innovants.

Lancée en 2023, la marque indépendante suisse Lycaste, offre à ses clients une analyse du visage basée sur l’IA (via une caméra de smartphone ou d’ordinateur portable) et des recommandations de produits. La marque propose six crèmes pour le visage aux textures et formulations différentes et six boosters (actifs) qui peuvent être mélangés et assortis pour créer une solution de soins de la peau personnalisée. Lycaste propose également quatre compléments alimentaires dans sa gamme de soins du visage anti-âge pour une expérience de beauté intérieure et extérieure holistique.

Parmi les nouveaux lancements du fabricant chinois de MTC (médecine traditionnelle chinoise) Yunnan Baiyao figurait une gamme de soins de la peau personnalisable composée de trois composants : des actifs lyophilisés sous forme de poudre, un sérum liquide et un booster d’essence. Les clients sélectionnent leur favori dans chaque catégorie (il y a six poudres différentes, six sérums et quatre boosters), puis mélangent les trois composants avant utilisation.

Le dernier lancement de protection solaire de la marque coréenne de soins high-tech Franz est une véritable innovation : le kit Naked SunShield Peptide Patch contient deux patchs ultra-fins et une solution peptidique hydratante. La solution peptidique est appliquée sur les patchs et ceux-ci sont ensuite placés sur le visage partout où une protection solaire supplémentaire est nécessaire, comme les pommettes ou le front. Les patchs sont à peine visibles sur la peau et résistants à l’eau (il est même possible de se maquiller dessus) et la marque affirme qu’ils filtrent 95,8% des UVA et 99,9% des UVB.

Également lancée pendant Cosmoprof, la marque italienne Oxygen Revolution propose 11 produits de soins du visage développés en collaboration avec diverses universités et instituts de recherche italiens qui contiennent de l’ozone réputé pour aider à détoxifier la peau et améliorer sa santé.

Parfums fonctionnels et non genrés

La recherche de fonctionnalité et la neutralité de genre jouent également un rôle croissant dans les lancements de nouveaux parfums. Parallèlement, la superposition de parfums, qui permet aux clients de créer de nouvelles expériences olfactives, devient omniprésente..

La marque de parfums milanaise Essenza sera lancée en septembre 2023. Ses six références de parfums non genrés et végans sont classés en trois paires construites autour de deux notes clés chacune. Bien que les parfums puissent être portés individuellement, la marque Essenza a été conçue pour permettre aux clients de les combiner librement.

La marque française de parfums grand public Margot + Tita a été lancée en 2018 et porte le nom des deux grands-mères du fondateur. Elle propose environ 40 parfums qui sont classés en deux sections – Margot et Tita – et chaque parfum Margot peut être combiné avec un parfum Tita ou vice versa pour créer une troisième fragrance.

La marque française de parfums d’aromathérapie Solinotes propose des parfums d’inspiration végétale et stimulant l’humeur construits autour d’un accord olfactif clé. Parmi les nouveaux lancements de la marque figurent le parfum floral frais Zen Meadow et le parfum inspiré du thé vert Thé Matcha.

Les derniers lancements de la marque française de parfumerie naturelle 100Bon à partir de 2022 sont deux parfums fonctionnels : Lâcher prise, un mélange de dix huiles essentielles dont la bergamote, le magnolia et le santal amyris, pour aider à faire face au stress ; et Doux Rêves, qui contient neuf huiles essentielles telles que la fleur d’oranger et le petit grain, pour améliorer la qualité du sommeil et aider en cas de sensation d’épuisement.