Vingt-cinq ans après la création de Coco Mademoiselle, Chanel complète sa franchise best-seller avec une nouvelle déclinaison baptisée Coco Mademoiselle Crush Absolu.

Imaginée par Jacques Polge en 2021, la fragrance originelle a donné naissance au fil des années à plusieurs interprétations qui constituent aujourd’hui l’un des piliers du portefeuille parfums de Chanel [1]. Présentée comme un « ambré intense », la nouvelle composition repose sur l’architecture caractéristique de la franchise, articulée autour de la rose, du jasmin et du patchouli. Olivier Polge, le parfumeur-créateur de la Maison, lui apporte des facettes fruitées de pamplemousse et de litchi, ainsi que des notes de vanille et de vétiver destinées à renforcer la profondeur et la tenue du sillage.

« L’identité Coco Mademoiselle s’avance, fidèle et transformée », explique Chanel dans son dossier de presse. Pour Olivier Polge, la création vise à proposer « une expérience très personnelle » tout en conservant les codes fondamentaux de la ligne.

Le lancement intervient dans un contexte où les grandes franchises du marché continuent de jouer un rôle central dans les stratégies de croissance des marques de parfum de luxe. Plutôt que d’engager un coûteux lancement original, impliquant un nouveau territoire olfactif, un nouveau nom et un nouveau flacon, le flanker permet à la marque de s’appuyer sur la notoriété et la cohérence de l’univers Coco Mademoiselle pour créer de la nouveauté et recruter de nouvelles consommatrices.

Côté design, Crush Absolu conserve ainsi les codes visuels de la collection tout en adoptant une touche plus audacieuse, avec une étiquette contrastée et un cabochon facetté. La fragrance sera commercialisée en formats 50 ml et 100 ml.

La nouvelle fragrance fait aussi directement écho à la collection de haute joaillerie Coco Crush, lancée par Chanel en 2015. Plus qu’un simple clin d’œil marketing, ce choix inscrit le lancement dans une stratégie de création de passerelles symboliques entre les différentes activités de la Maison, consolidant la cohérence de l’univers de la marque. Cette stratégie est renforcée par le choix d’une égérie commune pour les deux colletions, la chanteuse et compositrice américaine Gracie Abrams.