Le marché canadien des cosmétiques se stabilise en 2025, adoptant un rythme de croissance plus normal après les progressions à deux chiffres de l’après pandémie et une année 2024 de transition. Les consommateurs continuent néanmoins de privilégier les produits haut de gamme dans certaines catégories.

Selon Circana, le marché canadien des cosmétiques a progressé de 4% en valeur et de 3% en volume dans le circuit sélectif de janvier à septembre 2025, par rapport à la même période l’an dernier. La croissance concerne toutes les grandes catégories.

Bien que la dynamique générale se soit modérée par rapport aux gains records des dernières années, les parfums et les soins capillaires continuent de surperformer et de gagner des parts de marché.

« Le marché canadien des cosmétiques se stabilise après sa phase de croissance exceptionnelle, mais les consommateurs continuent de privilégier les produits haut de gamme dans certains domaines », explique Alecsandra Hancas, analyste spécialiste des cosmétiques pour le Canada chez Circana.

Soins de la peau et maquillage à la traine

Au troisième trimestre, les ventes de parfums de prestige ont progressé de 7% et celles des produits capillaires de 12%, surperformant largement la moyenne du marché. Ces progressions s’accompagnent d’augmentations des prix de vente moyens de 5% et 7% respectivement, témoignant d’une tendance à la montée en gamme dans ces segments. À l’inverse, les ventes de soins de la peau n’ont augmenté que de 1%, avec une légère baisse du prix de vente moyen, tandis que les ventes de maquillage ont progressé de 3%.

« Les tendances actuelles en matière de beauté reflètent une évolution des préférences des consommateurs vers des produits de luxe et de qualité supérieure offrant des avantages et des expériences exceptionnels », poursuit Alecsandra Hancas. « Le marché canadien de la beauté devrait terminer l’année 2025 sur une croissance à un chiffre, soutenue par l’innovation dans certaines catégories, la montée en gamme des produits et une demande en ligne robuste à l’approche des fêtes de fin d’année ».