Il n’y a pas si longtemps, les produits en provenance de Chine étaient considérés par les Brésiliens comme de mauvaise qualité. « Mais l’industrie chinoise a évolué extrêmement rapidement. On peut l’observer dans plusieurs secteurs, comme l’électronique et, plus récemment, l’automobile. Les mêmes progrès ont eu lieu dans l’industrie cosmétique », explique Rodrigo Giraldelli, CEO de China Gate.
Spécialiste des relations commerciales entre le Brésil et la Chine, il souligne l’importance du marché intérieur chinois et la montée en gamme de l’offre locale. « Les consommateurs chinois sont plus exigeants, ce qui oblige les industriels à améliorer constamment la qualité de leurs produits. Cela profite aussi à la qualité des exportations ».
Hausse de 80% des importations de cosmétiques chinois en deux ans
Les produits chinois représentent actuellement 5,8% des importations totales de cosmétiques au Brésil, ce qui correspond à une valeur de 56 millions de dollars, selon M. Giraldelli.
« Dans cette catégorie, les importations en provenance de Chine ont augmenté de 47% au cours de l’année dernière. Si l’on se concentre sur la période 2022-2024, elles ont progressé de 80%. Lorsqu’on analyse des catégories spécifiques de cosmétiques, la croissance peut être encore plus impressionnante », ajoute-t-il.
« Au cours des deux dernières années, les importations de produits pour les lèvres ont augmenté de 614%, celles de poudres compactes de 114%, celles de maquillage pour les yeux de 52% et celles d’autres produits de maquillage préparés de 223% ».
Selon Rodrigo Giraldelli, cette évolution ne serait pas possible sans une amélioration croissante de la qualité des cosmétiques produits par la Chine. « Les consommateurs brésiliens ont essayé ces produits, les ont apprécié et la demande du marché a augmenté. En combinant bonne qualité et prix abordables, les cosmétiques chinois se positionnent de manière compétitive face à l’industrie brésilienne de la beauté ».
Le rôle des acteurs chinois du e-commerce
Toujours selon M. Giraldelli, l’autre facteur important qui a contribué à cette augmentation des importations de cosmétiques made in China, est la popularité croissante au Brésil des grandes plateformes de commerce électronique chinoises, telles qu’AliExpress et Shein. Avec des prix très agressifs, elles augmentent le niveau de compétition, obligeant les distributeurs locaux à réduire leurs marges.
Sur ce sujet, M. Giraldelli rappelle que les cosmétiques importés au Brésil sont normalement soumis au contrôle de l’ANVISA. « Les importateurs doivent effectuer les formalités qui permettent de garantir que les produits répondent aux critères de qualité et de sécurité requis pour garantir la qualité des produits vendus au Brésil ».
Mais ces formalités ne sont pas réalisées quand les cosmétiques entrent illégalement. Les produits ne sont alors soumis à aucune vérification et peuvent donc présenter des risques pour la santé des consommateurs.
La consommation de cosmétiques chinois devrait toutefois continuer sa progression au cours des années à venir, estime le spécialiste du commerce extérieur. « L’excellent rapport qualité-prix qu’offrent ces produits devrait attirer de plus en plus les consommateurs brésiliens », conclut-il.
