La maison coréenne de parfums de niche BornToStandOut enrichit son portefeuille avec Dirty Rice, une nouvelle fragrance imaginée par le maître parfumeur Olivier Cresp (dsm-firmenich). Disponible en formats 15 ml, 50 ml et 100 ml, le parfum est commercialisé aux prix de 80 euros, 190 euros et 270 euros.
Avec ce lancement, la marque poursuit son positionnement sur le segment d’une parfumerie expressive et émotionnelle, en misant sur une écriture olfactive centrée sur l’intimité et une sensualité contemporaine.
Accord riz basmati, pivoine et lait
Dirty Rice s’ouvre sur un duo de bergamote et d’amande, qui apporte une luminosité immédiate à la composition. Le cœur met en avant un accord de riz basmati, signature olfactive du parfum, accompagné de pivoine et de lait. Le fond associe santal, vétiver, bois de cèdre, musc et Cetalox, pour une empreinte boisée et musquée.
Selon la marque, cette structure olfactive a été conçue pour évoquer une sensualité « brute mais raffinée », où les notes lactées et poudrées du riz rencontrent des facettes boisées plus profondes.
Une esthétique de l’intimité
BornToStandOut décrit Dirty Rice comme une « ode à l’intimité », inspirée par la chaleur de la peau, les souffles mêlés et la proximité des corps. L’accord de riz chaud et légèrement amidonné constitue l’élément central du récit olfactif, tandis que le musc et le Cetalox renforcent l’effet enveloppant et addictif du sillage.
Cette approche narrative s’inscrit dans la stratégie de la marque, qui cherche à se différencier par des créations fortement incarnées et émotionnelles, en rupture avec les codes traditionnels du parfum.
Crédibilité internationale renforcée
La collaboration avec Olivier Cresp, figure majeure de la parfumerie contemporaine, apporte une caution créative supplémentaire à BornToStandOut, dont la visibilité progresse sur les marchés internationaux de la niche. La marque vient notamment de faire ses premiers pas sur le marché brésilien, en partenariat avec Excellence Comercial.
Le choix d’un accord riz, encore relativement peu exploité dans la parfumerie occidentale, permet également à la marque de valoriser une identité olfactive en résonance avec ses racines coréennes tout en ciblant un public global en quête de signatures originales.
Avec Dirty Rice, BornToStandOut confirme sa volonté de construire une offre de parfums à forte personnalité, articulée autour d’ingrédients identifiables, d’un storytelling assumé et d’une esthétique sensorielle immersive.
