Après avoir annoncé la reprise de 41 fonds de commerce (soit 38 magasins) de la chaîne de parfumeries Nocibé en France, Bogart vient de finaliser cette opération et double ainsi la taille de son réseau français, qui compte à présent 71 points de vente. Par la même occasion, le groupe familial améliore son maillage géographique en couvrant 35 nouvelles villes dont Paris.

Un réseau sélectif unifié sous l’enseigne April

Afin de consolider son activité retail, considérablement élargie au fil des acquisitions (reprise de 13 parfumeries Nocibé/Douglas en 2014, de 87 boutiques HC Parfümerie en Allemagne en 2016, ou encore de 200 points de vente Planet Parfum et Di en 2018 en Belgique), le groupe français a pris la décision stratégique d’unifier et d’harmoniser son réseau sélectif. Ainsi, à compter du 1er octobre 2021, l’ensemble des parfumeries du groupe passeront sous enseigne April, à savoir les 102 points de vente Planet Parfums et Milady présents en Belgique et au Luxembourg, mais également les 38 magasins Nocibé récemment acquis. Les 95 parfumeries du réseau HC Parfümerie en Allemagne suivront au 1er mars 2022.

Au total, le réseau April comptera donc 312 parfumeries sélectives et instituts en Europe et au Moyen-Orient et donc 413 boutiques au total (avec la chaine Di) dans six pays.

La société annonce également le lancement d’une nouvelle plateforme e-commerce internationale et omnicanale qui proposera bientôt 30.000 références beauté.

Au-delà de l’unification du réseau sous une même enseigne, le positionnement d’April est également revu, avec offre élargie à de nouveaux segments de marché : corner green, capillaire, électro-beauté, home care, beauté intime. Selon David Konckier, Président Directeur Général, l’objectif est d’installer « l’image d’une enseigne sélective de référence, forte de son savoir-faire en Parfum et Cosmétiques, prescriptrice de marques, et animée depuis toujours par les valeurs du groupe familial : proximité, expertise et excellence ».

Bogart, qui a récemment restructuré sa gouvernance avec un nouveau comité exécutif et renforcé son organisation européenne avec un directeur de l’activité Retail et un directeur du réseau de parfumeries sélectives April, fait évoluer son identité. Groupe Bogart devient Bogart, change de logo et renomme ses deux divisions :

– Bogart Fragrances & Cosmétiques pour l’activité de ses 9 marques en propre de parfums et cosmétiques ;
– Bogart Beauty Retail pour l’activité de son réseau de 413 boutiques en propre.