À la fois propriétaire de marques de parfums (Jacques Bogart, Carven et Ted Lapidus), de cosmétiques (Méthode Jeanne Piaubert, Stendhal, April), détenteur de la licence Chevignon, et retailer avec un réseau de 380 parfumeries dans le monde, Groupe Bogart prévoit pour cette année plusieurs lancements ou refontes de gammes.

Coup d’accélérateur sur le parfum

Carven, marque la plus dynamique du groupe depuis la création du parfum Dans Ma Bulle, s’enrichit en mai d’un nouveau masculin créé par Aurélien Guichard, parfumeur créateur chez Takasago, puis en septembre d’une nouvelle fragrance féminine conçue par Juliette Karagueuzoglou et Caroline Dumur, parfumeurs chez IFF.

« Nous faisons revivre avec passion les parfums Carven depuis 8 ans, c’est un succès. Cette jolie marque va devenir cette année la première du Groupe en terme de chiffre d’affaires. Notre ligne de conduite est de nous octroyer une totale liberté de création tout en étant vraiment à l’écoute des envies des consommateurs grâce à notre expertise de retailer », explique Nicolas Dewitte.

Les parfums Jacques Bogart s’enrichiront également d’un lancement ambitieux au sein de la ligne Silver Scent qui continue de progresser à l’international en Europe, en Amérique latine et jusqu’en Australie.

Chez Ted Lapidus, huit nouvelles fragrances baptisées Stories by Lapidus ont été lancées en novembre dernier sur un positionnement plus accessible, 39 euros pour 100 ml. « Il y a un segment de marché très peu travaillé en Europe de l’Ouest qui est celui des gammes intermédiaires. Nous allons essayer d’occuper cette position avec des parfums à l’excellent rapport qualité prix, en rupture avec les codes de la parfumerie traditionnelle », assure Nicolas Dewitte.

Le pari d’une nouvelle marque de colognes sans alcool

Si le directeur général confie surveiller la possibilité de nouvelles acquisitions, il annonce aussi, pour le printemps, une innovation majeure, avec la création d’une nouvelle marque de parfums sans alcool. Conçue à partir de la technologie Innoscent de Symrise, Néo Colognes décline cinq fragrances intenses sans alcool. Les produits sont fabriqués en France, dans les usines du Groupe Bogart. « C’est la première fois qu’une marque propose des colognes sans alcool avec un haut pourcentage d’ingrédients d’origine naturels, ‘clean’, et développés dans une démarche responsable », affirme Nicolas Dewitte.

Les Néo Colognes seront lancées dans un premier temps dans le réseau de distribution du Groupe à partir de juin, au prix de 79 euros pour 100 ml, puis plus largement. « Ce développement, conçu en à peine un an, est né de l’écoute des besoins des consommateurs, que notre réseau de distribution et nos 1476 conseillères de beauté nous ont permis d’appréhender », souligne Nicolas Dewitte.

Refonte des marques de soin

Après avoir opéré il y a un an un remaniement complet de Méthode Jeanne Piaubert, le groupe renouvelle l’exercice sur la marque premium Stendhal.

Les formules ont été travaillées pour atteindre plus de 90% d’ingrédients d’origine naturelle et les emballages pour être plus écoresponsables avec notamment la conception de recharges, la suppression des notices et des cales dans tous les produits. Un nouvel actif, l’Elixir de Lys, développé au sein du laboratoire de R&D situé dans les Pyrénées, vient également enrichir l’ensemble des produits Stendhal. « C’est un actif naturel aux propriétés anti-tâches qui permet d’unifier le teint et de prévenir les effets néfastes de la lumière bleue, de la pollution et du soleil sur la peau, une problématique de plus en plus préoccupante pour les femmes » explique le directeur général adjoint. La marque relance également sa ligne de maquillage : des formules véganes et des teintes féminines et intemporelles, dans des packagings épurés.

April, la marque distributeur du réseau éponyme, continue, elle aussi son déploiement. Quelques mois après le relancement réussi de la ligne bain, elle accélère sur le maquillage, avec près de 500 nouvelles références prévues pour octobre. « April est vraiment travaillée comme une marque de cosmétique et de maquillage à part entière et qui a vocation à être déployée chez d’autres retailers », note le dirigeant.

Déploiement du réseau retail au Moyen Orient

Enfin, Bogart entend poursuivre les ouvertures de boutiques April au Moyen Orient. Aujourd’hui, le réseau compte aujourd’hui 380 parfumeries en Israël, en France, en Allemagne et au Bénélux.

« Au moment où tout le monde ferme les parcs physiques, nous continuons d’avoir l’ambition de développer notre réseau retail avec la conviction qu’il est encore important d’échanger avec le client en présence physique, pour sentir les parfums, découvrir les nouveautés, s’approprier des textures », assure Nicolas Dewitte.

La prochaine parfumerie ouvrira en mai au cœur de Dubai sur 250m2 puis quatre nouvelles ouvertures sont prévues en juin, également aux Émirats Arabes Unis. Le groupe a l’ambition d’ouvrir progressivement une trentaine de magasins au Moyen Orient.

La partie e-retail représente aujourd’hui 6% du chiffre d’affaires du groupe. Un résultat que le groupe souhaite porter à 10% via un nouveau site web qui sera opérationnel en avril en l’Allemagne puis en septembre dans toute l’Europe. « L’e-retail doit vraiment être au service du retail. Ce doit être très complémentaire et apporter un service nouveau. Nous allons accélérer sur l’omnicanalité et développer le site web dans ce sens  ».

Le groupe a également mis à profit une année 2020 difficile, pour mettre en place en interne un système de remontées d’informations des responsables de magasins vers les responsables du développement des marques du groupe. « La crise a renforcé la nécessité d’être encore plus à l’écoute des consommatrices pour être en mesure de leur proposer des produits plus adaptés à leurs besoins. Si nous réussissons le pari de ce lien très direct, nous aurons fait en sorte de transformer cette année compliquée en opportunité », conclut Nicolas Dewitte.