Dès le mois de juin, les produits de soin du visage de la gamme Nivea Naturally Good seront disponibles dans une trentaine de pays dans un pot en polypropylène (PP) certifié renouvelable. La gamme passe ainsi du plastique vierge d’origine fossile au plastique renouvelable. Pour cela, Beiersdorf utilisera le polypropylène (PP) certifié de la gamme Trucicle de SABIC, fabriqué à partir d’huile de tall, un sous-produit de l’industrie forestière et papetière.

Exigences élevées en matière de qualité

Tout en cherchant à accroître la durabilité de l’emballage de ses produits, Beiersdorf a voulu éviter tout compromis sur la qualité. L’entreprise a donc commencé par une analyse complète du marché des plastiques alternatifs.

L’emballage devait répondre à de nombreuses exigences, à commencer par les «  caractéristiques visuelles et tactiles que nos consommateurs Nivea connaissent », explique Michael Becker, responsable mondial du développement des emballages chez Beiersdorf.

Les autres critères importants étaient la recyclabilité de l’emballage et la matière première dont serait issue l’emballage final. En effet, Beiersdorf a choisi de rejeter toute matière dérivée de la canne à sucre ou du maïs ou de toute autre ressource alimentaire.

« Le plastique renouvelable certifié que nous fournit SABIC ne présente aucun effet visuel ni aucune autre propriété dommageable. Le pot en PP renouvelable ne se distingue donc ni visuellement ni haptiquement du précédent emballage. De plus, SABIC poursuit une approche holistique de la durabilité dans le choix de sa matière première. Cela nous a convaincus », explique Hannah Rasel, spécialiste de l’emballage chez Beiersdorf.

Mise sur le marché rapide

Pour accélérer la transformation de leurs emballage vers plus de durabilité, Beiersdorf a amené SABIC à travailler directement avec Berry Global, un de ses partenaires historiques pour la production de pots de soins du visage. Cette collaboration a permis une mise sur le marché rapide : entre la première idée et la mise en œuvre, neuf mois ont suffi.

« Nous nous impliquons désormais beaucoup plus tôt et plus profondément dans la chaîne d’approvisionnement », explique Isabel Hochgesand, chef du bureau d’approvisionnement du groupe.

Des produits climatiquement neutres

Le choix d’un emballage en plastique renouvelable présente l’avantage de préserver les ressources fossiles, mais réduit également les émissions de dioxyde de carbone. Selon Beiersdorf, 76g de CO2 sont économisés par pot, soit une réduction d’environ 60% par rapport à un pot d’origine pétrolière. Ce projet contribue ainsi à l’objectif de l’entreprise de réduire ses émissions absolues de gaz à effet de serre de 30% sur toute la chaîne de valeur d’ici 2025. Il complète l’initiative de Beiersdorf d’alimenter ses sites de production avec de l’énergie issue de ressources 100% renouvelables depuis 2019.

Les émissions restantes qui ne peuvent être évitées ou réduites davantage lors de la fabrication du produit sont - pour la première fois - neutralisées par compensation carbone, grâce à des projets reboisement. Cette approche est nouvelle pour Beiersdorf et sa principale marque. La gamme de soins pour le visage Nivea Naturally Good, composée de huit produits, sera ainsi clairement identifiée comme ayant été produite sans impact climatique.