Le groupe allemand Beiersdorf enregistre une croissance organique de 2% sur les neuf premiers mois de l’année pour sa division biens de consommation (Nivea, Labello, La Prairie ...). Toutefois, le chiffre d’affaires nominal est resté inchangé par rapport à l’an dernier, s’établissant à 6,3 milliards d’euros.

Au cours des neuf premiers mois de 2025, Nivea a enregistré une croissance organique de ses ventes de 6%, témoignant selon Beiersdorf d’un « ralentissement continu du marché de masse, notamment en Amérique latine et en Europe de l’Est »,.

Afin d’attirer les clients prêts à payer pour des innovations de pointe, la marque a lancé une série de produits inédits sur le marché, comme son tout récent Cellular Epigenetics Sérum Visage Rajeunissant, le premier sérum épigénétique destiné au grand public.

Le chiffre d’affaires de Beiersdorf a été principalement tiré par ses marques de produits dermo-cosmétiques – Eucerin et Aquaphor – qui ont continué à gagner des parts de marché dans toutes les régions. Au cours des neuf premiers mois, les ventes organiques de la division Derma du groupe ont progressé de 12,3%, malgré une base de comparaison élevée.

La marque de luxe La Prairie a enregistré une baisse de 7,2% de ses ventes organiques au cours des neuf premiers mois de 2025, mais a renoué avec la croissance au troisième trimestre avec une progression de 1,6% de ses ventes organiques.

Enfin, le segment Health Care de Beiersdorf, qui comprend les marques Hansaplast et Elastoplast, a enregistré une croissance organique de 8,8 % au cours des neuf premiers mois de 2025.

Compte-tenu du ralentissement de ses ventes de produits de soin de la peau, son cœur de métier, le groupe a revu à la baisse ses prévisions de croissance pour 2025.

« Nous avons constaté un nouveau ralentissement du marché des produits de soins de la peau au troisième trimestre 2025, notamment sur les marchés émergents, c’est pourquoi nous prévoyons désormais une croissance organique des ventes pour notre activité grand public d’environ 2,5 % pour l’ensemble de l’année », a indiqué le CEO de Beiersdorf, Vincent Warnery.