Beiersdorf (Nivea, Eucerin, Labello, La Prairie) a clôturé son exercice 2025 sur un chiffre d’affaires de 9,9 milliards d’euros. La progression organique de 2,4% est portée par les performances des divisions Derma et Health Care. La rentabilité a continué de progresser, avec un EBIT hors éléments exceptionnels atteignant 1,4 milliard d’euros et une légère amélioration de la marge, témoignant d’une meilleure maîtrise des coûts et d’une efficacité opérationnelle en hausse.

« L’année 2025 a été difficile pour le secteur des soins de la peau, marquée par un ralentissement de la croissance et une volatilité persistante du marché. Beiersdorf a réalisé de solides performances et a une fois de plus nettement surperformé le marché mondial », a déclaré Vincent Warnery, le CEO de Beiersdorf.

Ajustements en cours pour Nivea

Les ventes du segment d’activité grand public ont progressé de 2,5% en 2025, soit un chiffre d’affaires nominal de 8,2 milliards d’euros. Toutes les régions ont contribué à cette croissance organique : l’Europe a progressé de 0,9%, les Amériques de 3,1% et la zone Afrique/Asie/Australie de 4,5%.

L’activité de soins de la peau de Beiersdorf a connu une croissance organique de 3,7% en 2025. Toutefois, la principale marque du groupe, Nivea, a enregistré une croissance organique de 0,9% , soit un chiffre d’affaires nominal de 5,5 milliards d’euros, dans un contexte de marché difficile pour la grande distributionFace à l’évolution du marché, Beiersdorf a entrepris en 2025 un réajustement de sa stratégie Nivea, axé sur le soin du visage et les innovations de rupture. En 2026 et 2027, le groupe entend adapter cette stratégie aux besoins des consommateurs locaux sur des marchés clés tels que la Chine, les États-Unis, l’Inde, le Japon et le Brésil, en fonction de l’évolution de la demande.

En revanche, les marques dermocosmétiques du groupe, Eucerin et Aquaphor, ont enregistré une forte croissance organique de leurs ventes (+11,7 %), réalisant un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros en 2025.

La Prairie continue de faire face à un environnement volatil sur le segment des soins de luxe. Ses ventes organiques ont diminué de 4,5% en 2025, pour atteindre un chiffre d’affaires nominal de 478 millions d’euros.

Face à l’évolution du marché, Beiersdorf a entrepris en 2025 un réajustement de sa stratégie Nivea, axé sur le soin du visage et les innovations de rupture. En 2026 et 2027, le groupe entend adapter cette stratégie aux besoins des consommateurs locaux sur des marchés clés tels que la Chine, les États-Unis, l’Inde, le Japon et le Brésil, en fonction de l’évolution de la demande.

Prudence sur les perspectives 2026

Pour 2026, Beiersdorf prévoit que les ventes de son activité grand public resteront stables ou connaîtront une légère croissance, car le marché mondial des soins de la peau devrait continuer à être mis au défi, dans un contexte de volatilité persistante et de la prudence des consommateurs.

« Le premier trimestre 2026 devrait se situer en dessous de la fourchette annuelle, en raison des perturbations du secteur de la vente au détail aux États-Unis et du commerce voyageur en Chine, ainsi que d’un impact moindre des innovations chez Nivea par rapport au quatrième trimestre 2025 », indique Beiersdorf.