Beiersdorf lance en Allemagne une nouvelle version de la Crème Nivea. Composée à 99% d’ingrédients d’origine naturelle [1], la nouvelle formule végane [2] s’efforce de répondre à la demande en faveur de produits plus responsables.
« Notre objectif était de créer une version plus durable de notre célèbre Crème Nivea, en alliant responsabilité environnementale et haute qualité, tout en respectant le lien affectif que nos consommateurs entretiennent avec ce produit », explique Christian Haensch, directeur général de Beiersdorf pour l’Allemagne et la Suisse.
Défis techniques
Baptisée Nivea Creme Natural Touch, la nouvelle formule a nécessité six années de recherche, 2100 prototypes et des tests auprès de plus de 10.000 consommateurs.
« Le plus grand défi a été de préserver la sensorialité ) laquelle chacun est habitué tout en atteignant nos objectifs de développement durable », souligne Lúcia Zanforlin Trede, responsable du laboratoire Nivea Crème. « Le résultat est une crème végane composée à 99% d’ingrédients d’origine naturelle et enrichie en huiles 100% d’origine naturelle [3] – notamment de tournesol, de colza et de karité – pour une qualité, une performance et une expérience sensorielle véritablement convaincantes ».
La nouvelle formule est biodégradable à 99,9%, conformément aux standards de l’OCDE ou à des méthodes équivalentes, et l’emblématique boîte métallique est composée à 95% d’aluminium recyclé [4].
Cette évolution, dont l’impact environnemental est nettement inférieur à celui de la version originale, s’inscrit dans l’ambition de Beiersdorf d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2045.
Lancée officiellement en janvier 2026, Nivea Crème Natural Touch sera d’abord disponible en Allemagne, berceau de la marque il y a plus de 100 ans. La version classique restera disponible.
