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Beauté de prestige : les États-Unis surpassent l’Europe

Les données récemment publiées par The NPD Group révèlent des résultats mitigés l’année dernière pour la beauté de prestige au niveau mondial. Selon le cabinet d’études de marché, les ventes de produits de beauté de prestige [1] ont progressé de 7% en 2012 aux États-Unis, pour atteindre 10,2 milliards de dollars, soit une hausse de 11% par rapport à 2011. D’autre part, la conjoncture économique difficile a contribué à la baisse des ventes dans de nombreux pays européens.

En 2012, la croissance américaine a été surtout stimulée par les soins pour la peau (3,4 milliards de dollars US). Le maquillage représente la deuxième meilleure progression (pour un total de 3,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires), suivi par le parfum (2,9 milliards de dollars US). Dans toutes les catégories de la beauté, ce sont les produits hauts de gamme qui affichent les meilleures progressions en valeur aux États-Unis.

En Europe, les ventes ont reculé de 2% pour l’ensemble des catégories, avec toutefois quelques poches de croissance dans les soins pour le corps, le visage, et les solaires. Stimulé par de fortes ventes au Royaume-Uni, le maquillage était la seule catégorie à connaître une croissance générale de 2% pour l’ensemble de l’Europe. Du côté des parfums, la baisse est de 1% au total, fragrances, compléments, et coffrets cadeaux compris.

« En ce début 2013, nous pouvons espérer que les produits du haut de gamme brilleront de nouveau en Europe aussi,  » indique Karen Grant, vice president and senior global industry analyst pour The NPD Group. « En parfumerie, les eaux de parfums surperforment dans la plupart des zones géographiques grâce à la force des marques de créateurs de mode. Dans le maquillage, les marques alternatives rejoignent celles des créateurs de mode et des maquilleurs dans le développement de leur offre en matières de fonds de teint comme de couleurs, ou d’innovations pour les lèvres. Pour le soin, de nouvelles sous-catégories prennent de l’importance, telles que les innovations dans les appareils électroniques de haut de gamme, » précise Karen Grant.

Source : The NPD Group

Notes

[1] Aux États-Unis, les produits de beauté de prestige sont définis comme ceux qui sont vendus principalement dans les grands magasins.

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