Les ventes en valeur de marques de prestige, celles vendues principalement dans les grands magasins, ont progressé de sept pour cent en 2012 par rapport à 2011, a annoncé The NPD Group. Le marché américain s’est ainsi bien mieux comporté que le marché européen, où les ventes ont reculé en France (-1%), en Italie (-4%) et en Espagne (-7%) et nt progressé de 5% au Royaume-Uni.
« Après la vague de 2011, au cours de laquelle l’industrie de la beauté a connu les ventes les plus robustes en plus d’une décennie, 2012 affiche des belles réussites, et quelques modestes contre-performances, » affirme Karen Grant, vice president and senior global industry analyst, The NPD Group.
Selon le cabinet d’études de marché, toutes les catégories de la beauté sélective ont affiché une vigoureuse croissance aux États-Unis. Par rapport à 2011, les soins hauts de gamme commercialisés dans les grands magasins américains ont généré la plus forte croissance (+10%), suivis par le maquillage (+7%) et le parfum (+5%).
« Même si la confiance des consommateurs continue à vaciller, les deux extrémités de la gamme de produits et de prix continuent sur leur lancée. En 2012, au côté des petites catégories de produits de beauté, nous assistons à des dépenses d’investissement sur le maquillage, les soins, et les parfums de prestige, ainsi que les coffrets premium, ce qui conduit encore une fois à la croissance. Même en Europe, où l’environnement économique est plus difficile, la catégorie au prix le plus élevé, le parfum, a connu une année positive. Les produits haut de gamme demeurent l’un des segments les plus dynamiques du marché de la beauté et continuent gagner des parts de marché dans toutes les catégories et toutes les zones géographiques au cours de la nouvelle année, » explique Karen Grant.
Moindre performance des marques de masse
Par comparaison, le circuit de la grande distribution ou des drugstores [1] a enregistré une moindre performance aux États-Unis, avec une progression de presque trois pour cent du chiffre d’affaires total pour la beauté en 2012 par rapport à 2011. Les ventes de maquillage en grande distribution sont celles qui ont affiché la plus forte augmentation (+5%), suivies par les de soins (+3%), tandis que les ventes de parfums ont diminué de 4% en valeur par rapport à 2011.
En outre, les ventes de parfum dans les magasins des grandes chaînes nationales [2] ont progressé de sept pour cent, toujours selon The NPD Group.
« Aux États-Unis, même si nous avons vu constatons des performance commerciales plus modérées par rapport à 2011, la croissance reste positive tant pour le circuit sélectif que pour la grande distribution. La tendance consistant à voir la beauté haut de gamme progresser plus vite que le masse continue à se manifester aussi clairement depuis la récession de 2009 et devrait se poursuivre en 2013, » conclut Karen Grant.
