À l’heure où les consommateurs affirment leur préférence pour des solutions beauté plus simples, plus saines, plus naturelles, et sans ingrédient controversé, le groupe ANJAC Health & Beauty s’associe à Beautylitic, une plateforme SaaS BtoB d’analyse et d’évaluation scientifique de la composition des produits de beauté et d’hygiène. Après avoir d’abord séduit des distributeurs et pure players du e-commerce, désireux de mieux répondre aux attentes de leurs clients en matière de clean beauty, Beautylitic fait ainsi ses premiers pas aux côtés d’un industriel de premier plan.
« Exposcore » et notes des applis
« La beauté plus saine et transparente concerne tous les profils de marque, toute l’industrie, chacun avec ses spécificités. Les marques ont besoin de repères et donc de données », témoigne Anne Rutigliano, Directrice Marketing et Communication chez ANJAC Health & Beauty.
Toutefois, sans référentiel règlementé, la clean beauty est mal définie et repose beaucoup sur l’expérience des laboratoires.
« Il devenait pour nous nécessaire de trouver un outil pour caractériser et positionner les solutions clean qu’offrent les laboratoires R&D du groupe ANJAC et ainsi afficher en toute transparence les solutions possibles », poursuit Anne Rutigliano.
Conçue pour analyser en dynamique des milliers de références et piloter plus efficacement les choix de référencement ou de développement, la plateforme Beautylitic s’appuie sur des algorithmes prenant en compte un nombre important de données mises à jour en permanence, notamment la réglementation des ingrédients et les études scientifiques qui caractérisent potentiellement une controverse solide.
Beautylitic permet ainsi de calculer un « Exposcore », un taux d’exposition aux ingrédients controversés, ou de prédire les notes qui seront attribuées par les principales applications d’évaluation des cosmétiques (telles que Yuka en France, EWG aux États-Unis, ou Beauty Evolution en Chine). Une évaluation de l’impact de la formule sur les ressources naturelles et l’environnement est également disponible en version béta.
« C’est avant tout un outil scientifique », souligne Candice Colin, fondatrice de la plateforme. « Aujourd’hui, les ingrédients sont devenus un élément primordial dans la décision d’achat d’un produit. Il est donc important pour les fabricants de disposer d’outils leur permettant de se positionner par rapport au marché. Beautylitic apporte une solution concrète à la conduite de la transformation ».
Piloter les différentes options de formulation
En intégrant Beautylic dans sa démarche d’innovation, le groupe ANJAC peut ainsi proposer à ses clients un positionnement objectif et scientifique des différentes formules d’une marque, ou de formules en cours de création, par rapport à l’univers clean beauty.
« C’est un outil objectif qui apporte de la transparence aux discussions. Mais nous abordons la clean beauty avec beaucoup de souplesse, en respectant l’ADN de chaque marque. Bien évidemment, cette démarche est optionnelle », précise Anne Rutigliano.
« Toutes nos équipes R&D, marketing et ventes ont été formées à l’outil avec l’équipe Beautylitic. Ainsi en amont de nos innovations internes, de projets clients nous pouvons évaluer la performance Clean de nos formules et les challenger au maximum, mettant en avant les forces mais aussi les leviers pour aller plus loin dans le Clean », ajoute Pierre Planes, Directeur Innovation et R&D chez Sicaf Cosmétiques, et Président du comité R&D du groupe ANJAC.
La plateforme complète les différents outils déjà mis en place par le groupe ANJAC Health & Beauty pour apporter à ses clients des services personnalisés et qualifiés dans le développement de formules répondant aux attentes des consommateurs, « sans concession sur la sensorialité ni l’efficacité, et dans le respect de l’identité des marques ». Le partenaire industriel fait ainsi le pari d’une approche rationnalisée de la notion de clean beauty.
