Avec la gamme Botanicals Fresh Care, L’Oréal Paris affirme sa volonté de conquête du marché du « naturel » sur le segment du cheveu. L’agence Atelier Pascalie a créé l’identité de la gamme.

Une nouvelle naturalité

Le nouveau style graphique de ce packaging crée un univers fort et esthétique. Il communique à la fois la dimension scientifique et le naturel de produits sans parabène, sans colorant, aux flacons éco responsables. « Le challenge étant de trouver un langage graphique nouveau, l’agence devait sortir de l’ingrédient figuratif présent sur tant de gammes sur le marché, tout en trouvant le twist, le style graphique capable de communiquer la dimension scientifique et de donner à la marque un univers singulier, » souligne Atelier Pascalie dans un communiqué.

Un choix « premium » en collaboration avec un artiste

« La dimension premium de ce projet nous a semblée essentielle pour viser une cible exigeante et informée mais aussi pour faire des choix artistiques plus souvent réservés aux marques de luxe, » résume Olivier Pascalie, directeur de l’Atelier Pascalie. Ainsi, la couleur brune a été choisie pour rappeler le verre brun des « préparations » botaniques mais aussi le sérieux et la protection des formules.

Pour l’illustration des ingrédients, le choix s’est porté sur l’artiste japonais Macoto Marayama, pour ses créations florales et digitales mais aussi pour sa réinterprétation de l’illustration botanique. Murayama réalise ses illustrations à partir de fleurs qu’il dissèque, analyse et photographie. Puis, il les recompose en diagrammes digitaux qu’il superpose en 3D avec une attention méticuleuse apportée aux détails. La fleur apparaît alors sous de multiples perspectives.

Une création mixant art, nature et technologie

Ce travail artistique a immédiatement été adopté par les responsables de la marque. Une fois les visuels choisis et adaptés aux couleurs des lignes, l’Atelier Pascalie a finalisé la construction de l’identité de la ligne. Pour l’esprit laboratoire revisité, le motif floral digital généreux et sensoriel est en partie recouvert d’une importante étiquette blanche, « sincère, directe, informative, » avec en couleur la fonction produit et l’ingrédient. « Le choix de la typo courrier, comme tapée sur une machine à écrire apporte une dimension humaine et émotionnelle supplémentaire à cette nouvelle identité. »