Depuis plusieurs années Atelier Pascalie assure la direction artistique packaging de la marque L’Oréal Paris pour toutes les catégories (soins, maquillage, ou coloration) et avec pour mission de faire de L’Oréal Paris « la plus luxueuse des marques de grande distribution tout en réaffirmant sa modernité, sa capacité d’audace et d’innovation. » Autre objectif, assurer la cohérence mondiale de l’identité de la marque, tout en développant le caractère et la singularité de ses différentes lignes, que ce soit dans le cadre de projets internationaux ou spécifiques à certains marchés (Chine, USA, etc.).

« Dans l’univers de la coloration, après la création de Color Retouch, Colorista aura été l’un des projets le plus innovant et le plus inspirant pour nos designers. Un brief en or, une véritable innovation répondant aux attentes des plus jeunes. Une gamme de produits révolutionnaire, ludique et éphémère, qui permet de jouer avec son look et son humeur. Un projet répondant à des besoins manifestés puissamment sur les réseaux sociaux comme #pinkhair. Un projet né d’une vraie demande de la mode de la rue et des désirs des millennials, » explique l’agence qui a saisi cette occasion pour bousculer les codes traditionnels du marché en créant un langage jeune, alternatif et innovant.

« Nous ne voulions pas apparaître en linéaire comme une nouvelle coloration, mais comme un nouveau geste, aussi facile et ludique qu’une palette de maquillage, avec la caution technologique de la marque l’Oréal Paris.  »

L’agence a suggéré de faire cohabiter sur le pack des détails d’accessoires de mode, comme dans la presse féminine pour les pages shopping. « Il fallait transmettre cette idée de ‘Do it your way’, le claim de la marque, ainsi que la dimension mode, avec un ton libre et ludique. »

C’est l’esprit digital (instagram/pinterest) qui a inspiré l’agence : visuels multiples, effet de découpage, rythme des visuels qui se suivent et s’enchainent, lifestyle, attitude non conventionnelle des modèles, cadrages zoomés, impact et audace des couleurs, …

Rosa Carrico, Directrice Marketing Internationale, de la marque a choisi de faire appel à des influenceuses, bloggeuses et autres instagrameuses pour poser sur les packs. « Une totale rupture avec les habitudes du marché de prendre des mannequins sans réelle personnalité, » souligne l’agence qui a géré le style et les attitudes des modèles. L’équipe des designers Atelier Pascalie a été conviée au shoot des visuels, et a piloté entièrement la partie lifestyle : le stylisme et les natures mortes d’accessoires présentes sur le pack. Tous les tutoriels Colorista ont été tournés en parallèle sur un autre plateau.