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Marchés & tendances

Applis mode et beauté : Le géant asiatique Meitu lance une campagne mondiale

Le développeur d’applications beauté Meitu vise la renommée internationale avec sa nouvelle campagne #FacesOfFashion.

Meitu est le troisième plus gros développeur d’applications en Chine et l’un des 10 plus importants de l’App Store d’Apple. Il vise à promouvoir talents et marques de mode et de cosmétiques via la première plateforme chinoise de partage de vidéos, Meipai.

L’appli BeautyPlus signée Meitu, troisième plus gros développeur d’applications en Chine. © Meitu / PR Newswire

L’appli BeautyPlus signée Meitu, troisième plus gros développeur d’applications en Chine. © Meitu / PR Newswire

Le hashtag #FacesOfFashion a été dévoilé pour la première fois lors des défilés London Collections Men, à Londres, au début de l’été, avec la diffusion de photos des événements et de vidéos en streaming auprès de plus de 100 millions d’utilisateurs de Meipai en Chine.

Plus d’un milliard d’appareils mobiles 

Des mannequins tels que Eva Herzigova et David Gandy, mais aussi des célébrités comme Niall Horan (One Direction) et l’acteur Stanley Tucci figuraient dans les images exclusives de cette campagne dans les coulisses de l’événement londonien. Après le succès de cette initiative, Meitu prévoit désormais de développer ce projet à l’international et de façon récurrente lors d’autres événements fashion aux États-Unis, en Europe, en Amérique Latine et en Asie.

En plus de proposer du contenu à des centaines de millions de consommateurs mobiles chinois, #FacesOfFashion devrait permettre à Meitu de faire connaître au reste du monde ses applications beauté de maquillage virtuel et de selfies, notamment BeautyPlus, MakeupPlus et SelfieCity.

Meitu n’en est pas à son coup d’essai. Il a précédemment fait appel à Pony, la célèbre influenceuse sud-coréenne et spécialiste du make-up, pour promouvoir son appli MakeupPlus sur Meipai. Une campagne qui a entraîné la création de plus de 730 millions de selfies à partir de looks MakeupPlus signés Pony. Son succès a encouragé Meitu à mettre l’accent sur des contenus visant le public chinois, très avide de contenus en provenance d’autres marchés.

Les applications signées Meitu, notamment MeituPic, Meipai, SelfieCity, BeautyCam, BeautyPlus, BeautyPlusMe, Airbrush et MakeupPlus sont installées sur plus d’un milliard d’appareils mobiles à travers le monde.

AFP/Relaxnews

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