Acteur clé du packaging beauté, Albéa a largement affiché ses ambitions en matière de réduction de l’impact environnemental du plastique et de gestion de la fin de vie des emballages. Le groupe reste néanmoins convaincu de la pérennité de la matière plastique dans l’industrie et se concentre sur des solutions d’emballages plus responsables. « Le problème n’est pas tant le produit que sa conception et son utilisation. C’est là qu’il faut travailler et c’est ce que nous faisons », assure Gilles Swyngedauw, Vice Président Marketing, Innovation et Durabilité.

Réduire, réutiliser, recycler

Première priorité, réduire le poids de l’emballage et de matériaux utilisés. La nouveauté présentée dans ce sens s’illustre notamment cette année avec le bouchon Slim Cap + Thin Wall qui étend sa gamme avec un diamètre de 35mm venant s’ajouter au 50mm existant. L’innovation, tube laminé + capsule, permet une économie de 33% du poids total par rapport à un tube standard.

Plusieurs modèles de mascaras et rouges à lèvres allégés seront également à découvrir sur la base du Paper Kiss et Paper Mascara. L’emballage de rouge-à-lèvres ou du mascara est composé de carton certifié FSC. Le mécanisme est ainsi séparable de l’emballage en carton pour une meilleure recyclabilité du papier.

Réutiliser reste un axe porteur d’innovation essentiel, notamment dans le luxe. « Nous allons faire des objets plutôt que des produits d’emballage », assure Gilles Swyngedauw. Une volonté notamment illustrée cette année par les rouges à lèvres rechargeables en version clipsée ou aimantée.

Optimiser la fin de vie, c’est permettre de recycler en fonction des matériaux et filières existantes. Pour aller dans ce sens, Albéa présentera Greenleaf, un nouveau packaging techniquement recyclable dans la filière des emballages plastiques rigides HDPE. La barrière aluminium du tube Greenleaf est remplacée par une barrière EVOH adaptée aux marchés de l’hygiène dentaire et des cosmétiques. Par ailleurs, le tube Greenleaf est allégé de 17% en plastique.

Le programme PCR est au cœur des attentes des consommateurs, des marques et des préoccupations du fabricant notamment quant à l’approvisionnement en plastique recyclé. Le groupe assure avoir d’ores et déjà sécurisé ses volumes pour les trois prochaines années, l’objectif étant de maximiser son utilisation jusqu’à 90% du pack complet.

Pour l’heure, Albéa étoffe son offre de tubes intégrant une part de polyéthylène haute densité recyclé, avec trois nouvelles solutions anticipant les attentes du marché :

– Pionnier du genre avec le tube Encore PCR composé à 50% de plastique recyclé, Albéa ajoute aujourd’hui à son offre le tube Max PCR allant jusqu’à 70%.
– En complément, la nouvelle version Beautiful PCR est proposée avec une couche extérieure blanche sans inclusions plus conforme aux attentes du marché du soin.
– Enfin, le tube Ultimate PCR est lui uniquement composé de PCR (70%) et de plastique bio-sourcé (30%), et s’inscrit totalement dans la ligne vertueuse du 100% circulaire.

Transparence, traçabilité et information avec #Follow

Au-delà d’un faible impact sur l’environnement, les consommateurs attendent aujourd’hui une transparence maximale de la part des marques. Avec, #Follow Albéa offre de connecter la marque et son consommateur via le packaging.

La solution comprend un QR code unique avec un service digital reliant le packaging au contenu des marques. Ainsi, les clients peuvent accéder à des informations plus détaillées sur l’origine du produit, le processus et l’utilisation des matériaux d’une manière interactive. Les marques peuvent commercialiser leurs produits, proposer des contenus exclusifs et établir des liens vers d’autres produits de la gamme alors que les fabricants simplifient l’information sur la fin de vie et la recyclabilité.