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Emballage & design

« Le Brésil est un marché où il y a encore beaucoup d’espace pour grandir », Paula Froes, Albéa do Brasil

Présent depuis 20 ans au Brésil dans la région de São Paulo, le Groupe Albéa, un des leaders de l’emballage cosmétique et beauty solutions, travaille auprès des plus grands groupes de cosmétiques du pays avec la particularité de couvrir tous les segments de produits cosmétiques, et de se démarquer par l’innovation.

Avec près de 1000 personnes réparties dans les deux sites de production de Jundiaí et Mogi das Cruzes, dans l’état de São Paulo, le Groupe Albéa produit, développe et produit des tubes laminés, des emballages cosmétiques rigides et des systèmes de distribution pour parfums, déodorants et lotions, offrant un large éventail de solutions beauté aux grands acteurs du marché. « Le Brésil est un marché assez fermé du fait de ses taxes d’importation et de la force des groupes locaux. Il est donc essentiel de produire localement. Pour des raisons principalement macroéconomiques, le marché des cosmétiques ne progresse pas aussi vite que par le passé mais il reste encore beaucoup d’espace pour grandir dans certains segments si l’on considère le niveau moyen de consommation par habitant », explique Paula Froes, directrice marketing d’Albéa au Brésil.

Une réponse pour l’ensemble des segments cosmétiques

Le segment des parfums, qui place le marché brésilien au premier rang mondial, représente la plus grosse activité du Groupe Albéa au Brésil, au travers de son expertise globale des systèmes de distibution et capots. « Les sprays pour le corps sont très populaires ici, que ce soit pour les parfums ou les déodorants », ajoute Paula Froes.

Sur le segment du maquillage, Albéa do Brasil couvre la plupart des besoins avec une grande variété de produits pour les rouges à lèvres, les brillants, les mascaras et les poudres compactes. Deux mécanismes de rouge à lèvres sont proposés et fabriqués dans le pays. Ensuite, Albéa conçoit et fabrique l’ensemble de l’emballage du rouge à lèvres, en utilisant son expertise mondiale et locale.

Le site d’Albéa à Mogi das Cruzes, dans l’état de São Paulo,  Brésil

Le site d’Albéa à Mogi das Cruzes, dans l’état de São Paulo, Brésil

« Le maquillage pour les lèvres est une catégorie très importante pour les consommatrices brésiliennes. Plus largement, les influenceurs ou les millennials poussent énormément le développement du segment maquillage au Brésil, c’est une excellente opportunité pour nos clients et donc pour nous », note la directrice marketing.

En matière de dispensing pour déodorants, Albéa est le fournisseur de prédilection au Brésil avec notamment son système de spray caps ou de solutions de distribution. Le marché du capillaire n’est pas en reste avec les tubes laminés et pompes Panache de haute qualité.

Les grands acteurs du marché brésilien trouvent leurs solutions chez Albéa pour l’ensemble de leurs catégories de produits. « L’essentiel pour nous est de comprendre les attentes de nos clients et de répondre avec des solutions innovantes », assure Paula Froes.

Au Brésil, les principales tendances en matière de beauté sont les mêmes que partout ailleurs - durabilité, premiumisation, rapidité de mise sur le marché - mais elles doivent être traitées avec une touche brésilienne. Albéa, par exemple, fournit des solutions d’emballage responsables, développe des produits sophistiqués qui restent accessibles aux consommateurs brésiliens, et investit dans l’automatisation, la décoration et l’innovation afin de réduire les délais de commercialisation.

Innovation et sophistication

Une large part de l’activité est consacrée à l’innovation avec 40 personnes et des outils dédiés. Le groupe mise également sur des techniques de finition plus luxueuses. « Il y a une tendance à la premiumisation ici aussi. Même si les brésiliens sont sensibles au prix ils restent très attirés par des emballages luxueux. Les lancements sont de plus en plus haut de gamme afin de concurrencer les marques étrangères très chères. Les entreprises locales proposent des produits plus sophistiqués à des prix plus élevés que ceux auxquels les consommateurs étaient habitués, mais toujours beaucoup moins chers que les marques de luxe importées. Pour répondre à cette tendance, nous devons être en mesure de fournir des services de décoration innovants et des produits plus complexes », explique Paula Froes. L’entreprise doit faire preuve de créativité pour s’adapter aux prix locaux dans ce besoin de sophistication.

Deux gros investissements ont été récemment réalisés dans ce sens dans l’usine de Mogi avec une nouvelle ligne de métallisation UV et une nouvelle ligne de décoration de flexographie pour tubes laminés.

L’enjeu du Time to market et de l’environnement

Au Brésil comme ailleurs, les délais de mise sur le marché s’écourtent et nécessitent une grande flexibilité. Pour répondre à cette exigence Albéa a consacré un investissement important dans l’automatisation de ses lignes de production.

Enfin, en ligne avec la volonté du groupe de fabriquer des emballages sûrs, circulaires et ayant un impact moindre sur l’environnement, le site brésilien a placé la protection de l’environnement au cœur de ses préoccupations. « Dès la conception et le développement technique d’un produit, nous y pensons - dans le choix de la forme, des matériaux à utiliser, de la recyclabilité, sans oublier l’esthétique. En ce qui concerne les processus de fabrication, des mesures ont été mises en place pour réduire les déchets et la consommation d’énergie et d’eau  », conclut Paula Froes.

Kristel Milet et Vincent Gallon

Portfolio

  • Le site d'Albéa à Jundiaí, dans l'état de São Paulo, Brésil
  • Au Brésil, Albéa couvre toutes les catégories de produits cosmétiques.
  • Au Brésil, Albéa couvre toutes les catégories de produits cosmétiques.
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