En tant que fournisseur du secteur de l’hôtellerie, ADA Cosmetics International a été directement affectée par les répercussions de la crise sanitaire. Une situation plutôt complexe pour son PDG, Kai Bendix, arrivé à la tête de l’entreprise après le premier confinement en juillet 2020. Mais ADA faisait déjà face à d’importants défis avant la crise avec un environnement concurrentiel difficile et une montée en puissance des questions environnementales et de responsabilité sociale.
Pour répondre à ces défis, le fabricant allemand de cosmétiques hôteliers veut renforcer le positionnement de la marque en investissant de façon massive dans le développement de produits innovants durables ainsi que dans son engagement RSE.
Des produits encore plus durables
Selon l’entreprise, ce changement de paradigme réclame l’élaboration de nouvelles solutions mettant la durabilité au coeur du développement des produits. « Cela signifie que nous ne nous contentons pas d’atteindre ce qui est réalisable techniquement, mais que nous développons des solutions qui contribuent à la réalisation de l´objectif global », affirme Kai Bendix.
Le service R&D de l’entreprise travaille à un rythme soutenu au développement d’articles innovants, en mettant l’accent sur une exploitation raisonnée des ressources, sur la prévention des déchets et sur un recyclage efficace. Un système de récupération de cartouches vides et un procédé de remplissage aseptique des systèmes-doseurs ouverts sont en cours d’élaboration. Au début de l’année prochaine, ADA prévoit de lancer une gamme de cosmétiques entièrement durable, du gel-douche à la lime à ongles. Par ailleurs, l’entreprise continue de travailler intensément à utiliser davantage de matériaux recyclés ou renouvelables.
Marchés asiatiques et grande distribution en ligne de mire
Pour booster sa croissance, la société envisage de se développer sur les marchés porteurs de l’Asie, principalement en Chine. Une nouvelle structure a été établie dans le pays pour coordonner les activités de vente - de la chaîne d’approvisionnement au marketing - par-delà les frontières nationales.
La nouvelle stratégie d’ADA Cosmetics s’appuie également sur le renforcement de sa capacité d’innovation. L’entreprise recherche ainsi activement dans le monde entier de jeunes marques de produits de soins pour la peau, en vue d’une coopération.
Parallèlement, l’entreprise prévoit de développer une seconde branche d’activité en se lançant en grande distribution.
« Dans les prochaines années, nous serons plus performants, plus innovants et plus durables que jamais », conclut Kai Bendix.
