La seconde édition du concours Recreate Packaging organisé par Stora Enso et le programme IDBM de l’École de commerce de l’Université Aalto avait pour objectif de remettre en cause la pensée conventionnelle et la mise en œuvre des matériaux dans le secteur de l’emballage. Stora Enso est en effet convaincu que les polymères issus des arbres pourraient remplacer beaucoup de ceux dérivés du pétrole, notamment dans les applications d’emballage.
« Le concours était motivé par la constatation que les pratiques et solutions d’emballages existantes ne sont pas toujours innovantes et n’exploitent pas pleinement le potentiel offert par la conception et les nouveaux matériaux », note le Professeur Mikko Koria, du programme International Design Business Management (IDBM) de l’École de commerce de l’Université Aalto, et président du jury international, composé de sept représentants des secteurs des produits de beauté, du transport, de l’emballage et de la conception. [1]
« Have a Nice Trip »
C’est le coffret de voyage pour produits de beauté « Have a Nice Trip », créé par le concepteur allemand Arthur Schmidt, qui a gagné le premier prix (8000 euros). Les emballages primaires résistant à l’humidité du shampooing, du gel de douche et du lait corporel sont couverts par un manchon protecteur qui offre une surface d’impression généreuse pour la création de l’image de marque et la communication.
Le jury du concours a particulièrement apprécié la simplicité et la facilité d’utilisation de l’emballage, qui « conjugue efficacité logistique et bonne protection du contenu, » et qui « s’inscrirait facilement dans une famille de produits de beauté comme une version de voyage. »
Le jury a évalué les créations sur la base de leur fonctionnalité, leur potentiel de marché, leur utilisation innovante des matériaux ainsi que leurs performances en matière de production, de commerce de détail et de logistique.
« Cela a été un plaisir pour moi de travailler avec les matériaux proposés et j’ai trouvé ça assez facile. Je pense qu’un emballage primaire fabriqué à partir de carton aura de bonnes chances de réussite sur le marché mondial. De plus, je suis certain que les cartons et cartons ondulés de ce genre remplaceront le plastique dans plusieurs domaines de l’emballage à l’avenir, » a souligné Arthur Schmidt.
Autres vainqueurs et mentions
Le deuxième prix du concours Recreate Packaging 2014 a été décerné à « Travel Shaver », un trousseau de rasage conçu par l’équipe de designers indépendants finlandais Ville Merisalo et Antti Ojala, conjointement avec August Salo, étudiant à l’Institut de design de Lahti, en Finlande.
Leur solution d’emballage pour produits liquides, en gels et après-rasage permet l’utilisation d’une combinaison de carton renouvelable et de matériaux ondulés au lieu du plastique et améliore l’expérience utilisateur de plusieurs façons.
Le troisième prix est allé à Duncan K. Anderson et Jenna Parkkinen, étudiants à l’Institut de design de Lahti, Finlande. Le jury a apprécié la forme et la fonctionnalité du concept appelé « Reloaded », qui comporte un emballage primaire réalisé à partir de carton muni d’une couche barrière et un emballage secondaire en carton ondulé. Ce concept s’adapte aussi à d’autres segments, allant des produits cosmétiques et produits de beauté aux confiseries et produits alimentaires consommés chez soi ou hors foyer.
Le jury du concours Recreate Packaging a également décidé d’octroyer trois mentions. Les lauréats de ces mentions sont : « Pocket Travel Kit » de Marta Wrzodak, étudiante à l’Académie des beaux-arts de Gdansk, Pologne ; « Get&Go » de Ivan Pajares, Jordi Ros et Koldobika Goikoetxea, étudiants à ELISAVA, Espagne et « ? » de Serena Bonomi, étudiante à IED Design Milano, Italie.
« Les créations du concours Recreate Packaging sont pour nous une source d’inspiration et attirent l’intérêt des utilisateurs finals dans tous les segments. Elles constituent une plateforme pour des discussions sur des emballages totalement inédits, et je suis convaincu que certaines d’entre elles seront développées pour trouver prochainement leur place dans les linéaires des magasins. J’espère en voir une ou deux dans mes propres bagages, » estime quant-à lui Lasse Johansson, VP Commercial, Stora Enso Consumer Board.
