Shiseido prévoit de terminer son exercice 2012/2013 dans le rouge, notamment du fait d’une dépréciation de sa filiale américaine Bare Escentuals, acquise en mars 2010 pour 1,9 milliards de dollars.
Le groupe japonais de cosmétiques a expliqué dans un communiqué avoir provisionné une perte exceptionnelle de 28,6 milliards de yens (272 millions d’euros) pour le dernier trimestre de l’exercice comptable. Selon Shiseido l’exercice 2012/2013 devrait donc se terminer sur un déficit net de 14,7 milliards de yens (140 millions d’euros), contre un bénéfice net de 10,5 milliards de yens espéré jusque-là. Il s’agit de la première perte du groupe depuis huit ans.
Shiseido a expliqué que Bare Escentuals avait consenti depuis 2011 des investissements publicitaires importants, qui n’avaient pas permis d’augmenter ses ventes aussi rapidement qu’espéré. « L’écart entre les ventes budgétées et les ventes réelles s’est agrandi ces derniers mois, » a indiqué Shiseido, ajoutant que sa filiale allait réduire ses dépenses de publicité à la télévision et intensifier la promotion directe auprès des clients afin de consolider ses ventes en boutiques.
Cette annonce intervient à la suite de la soudaine démission du Président de Shiseido la semaine dernière après un mandat de deux ans marqué par la baisse des bénéfices et le déclin des parts de marché en Asie, dans un contexte de forte concurrence sur les prix. Selon la société, Hisayuki Suekawa a démissionné pour raisons de santé. Il a été remplacé par Shinzo Maeda.
