C’est une vraie révolution pour la marque Californienne de maquillage minéral qui, avec sa nouvelle ligne bareMinerals Ready, propose maintenant une gamme de maquillage compact aux consommatrices européennes, après un lancement réussi aux États-Unis en septembre 2011 puis au Royaume-Uni en avril 2012.
Pas simple pourtant de compacter des poudres minérales pour en faire des produits faciles à transporter et pratiques, tout en gardant les propriétés et avantages des minéraux libres. Mais il s’agissait semble-t-il d’une demande forte des consommatrices, nombreuses à trouver que les poudres libres ne sont pas toujours faciles et pratiques d’emploi. Des femmes qu’il fallait pourtant séduire pour gagner des parts de marché.
Pour négocier cette transition sans pour autant perdre son identité, la marque du groupe Shiseido a développé ses propres techniques en pressant à froid les huiles utilisées comme liant et en allant chercher des minéraux au fond des océans. Au final, la nouvelle gamme bareMinerals Ready comprend des fards à paupières, des blushes, des poudres bronzantes et des voiles touch up, associés à un complexe aux propriétés anti-âge et anti-oxydantes. Le tout sans parabènes, ni talc, ni parfum.
« Ce ne sont pas des fards à paupières pressés classiques, ni des blushes compacts ordinaires, explique Anaïs Josselin, bareMinerals France, les couleurs sont vibrantes, intenses et audacieuses, la texture est crémeuse pour un fini soyeux sur la peau. »
Fidèle à l’habitude de la marque, la communication autour du lancement se fait essentiellement via les réseaux sociaux et les blogs. Ainsi, bareMinerals a réuni, fin juin, certaines de ses fans sur Facebook les plus fidèles, ainsi qu’une sélection de bloggeuses pour une présentation en avant-première à la Bellevilloise à Paris. Une communication en presse féminine via Sephora va compléter ces actions.
La gamme bareMinerals Ready sera disponible en août en France, en exclusivité chez Sephora, et en septembre dans les autres pays européens.
