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Marchés & tendances

Royaume-Uni : Poussée des ventes de soins anti-pollution sur fond de tendance détox

Les ventes de soins de beauté de prestige anti-pollution au Royaume-Uni ont enregistré une augmentation de 30% au cours des six premiers mois de janvier à juin 2017, selon The NPD Group. Les masques et les soins hydratants anti-pollution ont connu la croissance la plus forte, selon le cabinet d’études de marché. La tendance bénéficie des inquiétudes croissantes vis-à-vis de la pollution dans les grandes villes.

La popularité des produits anti-pollution a eu un impact important sur le marché de la beauté de prestige. (Photo : © Sisacorn / shutterstock.com)

La popularité des produits anti-pollution a eu un impact important sur le marché de la beauté de prestige. (Photo : © Sisacorn / shutterstock.com)

Les ventes de soins anti-pollution premium sont en plein essor au Royaume-Uni. Les ventes ont augmenté de 30% au cours de la période de six mois de janvier 2017 à fin juin 2017 selon The NPD Group. « Au fur et à mesure que le marché se développe, nous voyons plus de marques lancer des produits spécialement conçus pour protéger la peau contre la pollution », explique June Jensen, Directrice Beauty chez NPD UK.

Une catégorie émergente

Cependant, malgré ces taux de croissance impressionnants, les cosmétiques anti-pollution restent une catégorie émergente dans le secteur soins cosmétiques. Selon The NPD Group, ce marché peut être évalué à 3,1 millions de livres sterling.

Les ventes de masques anti-pollution ont enregistré la croissance la plus forte, +112% au cours des six premiers mois de l’année 2017 par rapport à la même période de l’année 2016. Les soins hydratants anti-pollution ont également brillé avec une progression de 62% sur la même période. Les nettoyants et les crèmes pour les yeux, conçus spécifiquement pour s’attaquer aux problèmes liés à la pollution, ont également enregistré une croissance à deux chiffres.

Cette tendance des soins anti-pollution, qui a émergé il y a quelques années, bénéficie des préoccupations des consommateurs concernant la qualité de l’air, en particulier dans les grandes villes. Aujourd’hui, plus de la moitié (52%) des Londoniens se dit préoccupée par les niveaux de pollution, contre 34%, en moyenne, au niveau national. Selon Mintel, cette tendance stimule aussi les ventes de produits air care aux Royaume-Uni où les ventes de ces produits devraient atteindre 502 millions de livres en 2017, contre 499 millions en 2016.

De plus en plus de produits qui protègent et défendent la peau avec des antioxydants ou des SPF sont commercialisés en tant que produits « antipollution » souvent avec des termes tels que « urbain », « ville », « bouclier », « protecteur », « défense » et « environnement » dans leurs noms.

Nettoyer et protéger

Sur le marché des produits de beauté de prestige, ce sont plus généralement tous les produits proposant un régime sain pour la peau qui connaissent une hausse de leurs ventes. Les masques et les nettoyants, considérés comme essentiels pour la détoxification de la peau, ont ainsi enregistré une croissance impressionnante au cours des six mois de janvier 2017 à fin juin 2017. Selon The NPD Group, les ventes de nettoyants pour le visage ont progressé de 7% - pour atteindre 1,6 million de livres sterling - et les masques pour le visage (non spécifiques à la pollution) ont augmenté de 42% pour s’établir à 2,2 millions de livres sterling. Dans cette catégorie, les masques d’argile et de boue, considérés comme les plus efficaces pour le nettoyage et la désintoxification des produits les plus efficaces, ont progressé de 102%.

Protection solaire

Les produits de maquillage qui protègent la peau ont également progressé. Les ventes de fonds de teint formulées avec un SPF ont augmenté de 11% depuis le début de l’année à fin juin 2017. Les ventes de fonds de teint avec un SFP de 20 et plus ont connu une croissance à deux chiffres, alors que les fonds de teint formulés avec un SPF 50, souvent considérés comme l’étalon-or pour la défense contre la pollution, ont augmenté de 350%.

« La popularité des produits anti-pollution a eu un impact important sur le marché de la beauté de prestige. Nous avons assisté à l’émergence d’un segment de soins de niche qui s’est avéré très populaire auprès des consommateurs. Des marques comme Murad ont ainsi créé des produits innovants pour protéger la peau contre la pollution et la lumière bleue émise par les appareils numériques. Nous pensons voir plus de produits comme ceux de la gamme Murad City Skin dans le futur car les consommateurs visent à protéger leur peau des dommages nocifs de la pollution et de la vie urbaine », conclut June Jensen.

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