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Marchés & tendances

Les masques beauté pour le visage toujours appréciés par les Chinoises

Les consommatrices chinoises ne semblent pas se lasser des masques pour le visage. Si l’on en croit une récente étude de Mintel, le marché des masques de beauté en Chine progresse à un rythme impressionnant, avec un taux de croissance annuel moyen de 29% en valeur au cours de la période 2011-2016.

Mintel estime que le marché chinois des masques de beauté devrait poursuivre sa croissance en valeur à un rythme annuel moyen de 15,8% au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 31,746 millions de RMB d’ici 2021. - Photo : ©De Leungchopan / shutterstock.com

Mintel estime que le marché chinois des masques de beauté devrait poursuivre sa croissance en valeur à un rythme annuel moyen de 15,8% au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 31,746 millions de RMB d’ici 2021. - Photo : ©De Leungchopan / shutterstock.com

Croissance à deux chiffres

Selon le cabinet d’études de marché, en 2016, la croissance de cette catégorie a été de 26%, atteignant 15,218 millions de RMB à comparer aux 12,040 millions de RMB de 2015. En comparaison, la croissance de l’ensemble du marché des cosmétiques en Chine a été de 8% en 2016, ce qui fait des masques l’une des catégories les plus dynamiques.

Mintel estime que le marché chinois des masques de beauté devrait poursuivre sa croissance en valeur à un rythme annuel moyen de 15,8% au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 31,746 millions de RMB d’ici 2021.

« Au cours des dernières années, les masques pour le visage se sont installés avec succès au sein des routines beauté des femmes dans la plupart des pays d’Asie, tels que la Chine, la Corée du Sud, le Japon et Taiwan, pour n’en citer que quelques-uns. L’usage croissant des masques de beauté dans une grande partie de l’Asie s’explique par la large gamme de bénéfices proposés pour un mode d’application simple et rapide. Aujourd’hui, l’usage des masques de beauté en Chine et devenu commun, et la demande pour ces produits déjà très appréciés va rester forte parmi les Chinoises,  » explique Sharon Kwek, Senior Innovation and Insights Analyst of Beauty and Personal Care chez Mintel.

L’influence de WeChat

Par ailleurs, il semble également que l’amour des consommatrices chinoises pour les masques pour le visage les incite à se tourner vers les médias sociaux. Selon Mintel, parmi les utilisatrices chinoises urbaines de masques pour le visage, pas moins d’une sur trois (33%) achète ces produits via l’application WeChat [1]. Ce canal de distribution semble avoir fortement progressé en popularité puisque seulement 10% des utilisatrices de masques pour le visages expliquaient avoir fait leurs achats sur WeChat en 2016.

« Le succès des canaux de vente en ligne a contribué à la croissance du marché des cosmétiques en Chine, et ces portails vont continuer à stimuler l’ensemble de l’industrie, et tout particulièrement la catégorie des masques pour le visage. Toutefois, il n’y a pas de forte loyauté envers les marques dans cette catégorie et, comme le montre notre étude, les utilisatrices de masques pour le visage sont tentées à la fois par l’essai de marques premium et de marques nouvelles. La demande croissante des consommatrices pour des produits innovants demandera une réponse rapide et vive de la part des marques,  » souligne Jessica Jin, Beauty and Personal Care Associate Director chez Mintel.

Premiumisation du marché ?

Selon Mintel, les Chinoises d’aujourd’hui acceptent de plus en plus l’idée de masques premiums. Plus de la moitié (54%) des chinoises urbaines utilisatrices de masques pour le visage affirment avoir acheté au moins un produit de plus de 30 RMB (par feuille) au cours des 6 mois précédents janvier 2017 [2]. De plus, une proportion similaire (57%) de ces consommatrices de masques ont testé de nouvelles marques au cours de la même période.

La base de données des lancements de nouveaux produits (GNPD) de Mintel montre de son côté une croissance, entre 2015 et 2016, du nombre de lancements de masques dans les catégories masstige et prestige en Chine, avec une progression de 14% pour le masstige et 3% pour le prestige en 2015, et de 25% et 8% respectivement en 2016.

Un produit du soir

En ce qui concerne l’utilisation, les données de Mintel montrent que les masques sont principalement des produits du soir (69% des utilisatrices urbaines chinoises interrogées les utilisent généralement le soir, contre 17% pour le matin). [3] Pourtant, le cabinet d’études de marché estime qu’il existe un potentiel en faveur d’un plus grand usage le matin qui est de mieux en mieux accepté par les consommatrices. En effet, 47% des consommatrices chinoises interrogées affirment avoir déjà utilisé un masque pour le visage le matin au cours des six mois précédents janvier 2017.

Les masques les plus utilisés le matin sont les masques de rinçage. Un tiers (33%) des utilisatrices interrogées par Mintel et ayant un revenu mensuel de plus de 8000 RMB ont utilisé un masque de rinçage le matin, contre 20% de la totalité des chinoises urbaines interrogées. [4] D’un point de vue général, l’étude de Mintel montre que les consommateurs ayant les plus hauts revenus ont plus de chances d’utiliser une large variété de produits.

Innovation produit

En ce qui concerne les types de revendications on note une forte différence entre la Chine et les autres grands marchés asiatiques. Selon Mintel, les masques lancés en Corée du Sud et au Japon portent principalement des revendications anti-âge (40% et 50% respectivement) alors que cette revendication ne concerne que 25% des lancements en Chine. Au final, l’enquête de Mintel montre que 47% des utilisatrices chinoises se sont tournées vers des masques favorisant le resserrement des pores, et que 39% ont utilisé des masques destinés à réduire les rides et les ridules.

« L’innovation produit est importante pour les entreprises et les marques qui cherchent à se démarquer sur le marché des masques pour le visage en Chine. La revendication anti-âge est une évolution attendue, car les routines de soin des consommatrices chinoises sont fortement influencées par les pays voisins, comme la Corée du Sud et le Japon, où l’adoption de produits anti-âge est maintenant acquise, » conclut Jessica Jin.

Source : Mintel

Notes

[1] Enquête auprès de 2.935 utilisatrices d’Internet habitant des villes de rangs 1 à 3, âgées de 20 à 49 ans, qui ont utilisé des masques pour le visage au cours des six mois précédant janvier 2017

[2] Enquête auprès de 2.935 utilisatrices d’Internet habitant des villes de rangs 1 à 3, âgées de 20 à 49 ans, qui ont utilisé des masques pour le visage au cours des six mois précédant janvier 2017

[3] Enquête auprès de 3.000 femmes utilisatrices d’Internet dans les villes de rangs 1 à 3 et âgées de 20 à 49 ans ; réalisée en janvier 2017

[4] Enquête auprès de 3.000 femmes utilisatrices d’Internet dans les villes de rangs 1 à 3 et âgées de 20 à 49 ans ; réalisée en janvier 2017

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