Selon The NPD Group, le marché des soins anti-âge de luxe au Royaume-Uni se fragmente entre les deux extrêmes de la fourchette des prix.
En effet, une récente enquête réalisée par le cabinet d’études de marché montre que les consommateurs limitent leurs dépenses en produits d’entrée ou de milieu de gamme sur ce marché. Au cours de la période partant du début de l’année au mois de juin 2012, les ventes en valeur ont évolué ainsi :
| SEGMENT ANTI-ÂGE HAUT DE GAMME | CROISSANCE DE JANVIER À JUIN 2012 |
| Prix inférieur à £30 | -30% |
| Prix compris entre £30 et £50 | -8% |
| Prix compris entre £50 et £100 | +28% |
| Prix compris entre £100 et £200 | -1.2% |
| Prix supérieur à £200 | +9% |
« Comme les ventes en valeur des produits avec des prix compris entre 100 et 200 £ diminuent de -1,2%, nous pensons que le consommateur qui achetait auparavant dans ce segment s’est maintenant rabattu vers la fourchette de prix inférieure. Les consommateurs de soins haut de gamme considèrent de toute évidence que les produits de moins de 100 £ sont de d’excellente qualité et qu’ils constituent un achat plus judicieux dans le contexte économique actuel. Bien que -1,2% puisse sembler faible, il est vital pour les marques haut de gamme de comprendre les causes de cette baisse afin de prendre les mesures qui leur permettront de conserver leur chers - et précieux - clients, » explique June Jensen, Directrice de la division Beauté de The NPD Group au Royaume-Uni.
Le dynamisme des produits les plus luxueux - surtout dû au succès des nouveaux lancements et des coffrets cadeaux de marques telles que Shiseido, Guerlain, Chanel, Lancôme et La Mer – a permis une croissance de 6% des ventes en valeur d’une année sur l’autre pour l’ensemble du marché de l’anti-âge, malgré une économie britannique globalement en récession. « Sans le succès des nouveaux lancements et des nouveaux coffrets cadeaux le marché de l’anti-âge haut de gamme serait en baisse de 16% en valeur d’une année sur l’autre, » explique The NPD Group dans un communiqué.
En parallèle, The NPD Group note également une forte augmentation des rédactionnels consacrés aux anti-âge par rapport à la même période de l’année précédente, avec une couverture du marché du luxe / premium en hausse de près d’un quart (24%), dont près de la moitié (47%) de la couverture médiatique qui a été consacrée aux lancements de nouveaux produits, ce qui montre à quel point l’innovation est importante dans le mix promotionnel.
