La plus forte croissance de l’après-Brexit concerne les parfums de niche (au-delà de 215 £) et les soins super-premium (au-delà de 200 £), qui affichent tous deux une croissance à deux chiffres.
« La croissance des ventes de produits de beauté de prestige est impressionnante, » explique Teresa Fisher, Senior Account Manager, NPD UK Beauty. « Dans l’après Brexit il y avait beaucoup d’incertitude sur le marché, mais ce que ces chiffres montrent c’est que la demande de produits de beauté de luxe et de prestige a été stimulée. Pourquoi ? Nous savons que faire ses achats au Royaume-Uni est devenu moins cher pour les touristes étrangers en raison de la chute de la livre, le gros de la croissance concerne d’ailleurs Londres et les ventes en ligne, » ajoute-t-elle.
Le marché britannique des produits de beauté de prestige était estimé à 2446 millions de £ en 2015.
Parfums de niche et cosmétiques super premium
Le boom des ventes consécutif au vote en faveur du Brexit concerne d’abord les produits de luxe et ceux dont le prix est le plus élevé. Les ventes de soins super premium ont progressé de 32% par rapport à la même période de l’année 2015, alors que leur croissance n’était que de 4% dans les mois précédent le vote. Les ventes de parfums de niche ont progressé de 59,5% par rapport à la même période de 2015, soit deux fois plus vite que les ventes pré-Brexit (+28% de hausse sur la période janvier-juin 2016 par rapport à la même période en 2015).
Une enquête réalisée par Dealabs, 1ère plateforme de partage de bons plans de France, montre que les prix des cosmétiques (toutes catégories confondues) sur les plateformes de vente en ligne britanniques est en moyenne 3% inférieur aux prix français. Compte tenu des frais de change et de port, acheter sur un site britannique est donc surtout intéressant pour les produits les plus chers.
Londres et les ventes en ligne
Si les ventes de produits de beauté de prestige sont en progression dans la plupart des régions britanniques - le Midland, l’East, le Yorkshire et le North East s’avérant les plus dynamiques en dehors de la capitale - c’est Londres qui enregistre la plus grosse progression, imité par les ventes en ligne.
Entre juillet et septembre 2016, les ventes en lignes (bien qu’elle ne représentent que 9,2% du total du marché de la beauté de prestige) ont progressé de 34,3% par rapport à la même période en 2015 et elles ont contribué à une grande partie (43,7%) de la croissance des ventes des cosmétiques de prestige sur cette période.
Mais Londres reste le plus gros contributeur à cette croissance post-Brexit, avec 37,9% de la croissance totale. Londres représente 30,1% du total en valeur des ventes de produits cosmétiques de prestige au Royaume-Uni.
La chute de la livre à la suite du vote en faveur du Brexit n’a été suivi que d’une inflation très modérée, principalement dans les secteurs de l’habillement, de la chaussure et du mobilier. Cette relative modération des prix est probablement liée au fait que les marges des différents acteurs avaient profité de la forte appréciation de la devise britannique pendant la crise de l’euro. Reste à savoir si les principaux acteurs auront résisté à la tentation d’augmenter leurs prix à l’approche des fêtes de fin d’année.
« Nous avons déjà vu que certains fabricants sous les feux de l’actualité ont augmenté leurs prix, cela nous permettra de voir comment évoluent les habitudes d’achat des consommateurs dans le futur, » conclut Teresa Fischer.
