C’est dans un peu plus de quatre mois environ, les 13 et 14 mars 2014, que se tiendra la première édition de MakeUp in Seoul, qui ambitionne de devenir le rendez-vous de la filière maquillage en Asie.

« La Corée est devenu en l’espace de quelques années l’un des centres névralgiques mondiaux du développement du maquillage. Installé entre de puissants et très peuplés voisins, la Corée qui compte une cinquantaine de millions d’habitants a su profiter au maximum de ses atouts naturels. D’abord une population féminine et même masculine qui prend extrêmement soin d’elle, » expliquent les organisateurs.

Par ailleurs, l’influence de la Corée sur la mode et les tendances et croissante. Le phénomène Gangnam Style et son personnage quelque peu déjanté, de son vrai nom Park Jae-Sang, qui restera comme le tube le plus vu dans le monde sur internet, ne sont en fait qu’un petit arbre qui cache la forêt.

Un "phénomène" industriel

Ne lésinant pas sur la recherche, l’industrie coréenne du maquillage, que ce soit en matière de formulation ou de packaging a su faire la différence en quelques années. Et cela se sait ! « Il ne se passe pas un jour, une semaine, confient les industriels locaux, sans que nous recevions la visite de telle équipe de telle grande marque de maquillage américaine, européenne ou brésilienne ».

Même les marques japonaises, sans parler, bien sûr des premières marques chinoises bien installées ou naissantes, commencent à se presser dans ce petit pays dont les réputations d’innovation et de qualité ont largement dépassé ses frontières.

Autre atout de la Corée, aux yeux des organisateurs de l’événement, le nombre de marques locales, qui dépasserait les 250.

Hôtel Conrad

La première édition de MakeUp in Seoul aura lieu à l’hôtel Conrad (groupe Hilton).

« Des industriels dynamiques et innovants, des consommateurs avides de nouveautés, un pays ouvert sur l’extérieur, accueillant et toujours stimulé positivement par la concurrence…. Exactement le schéma qui a fait, fait et fera le succès et la pérennité de MakeUp in Paris et MakeUp in NewYork,  » concluent les organisateurs.

Plus d’info sur : 
www.makeup-in-seoul.com