Selon The NPD Group, une société d’études spécialisée dans les produits cosmétiques de prestige, la parfumerie haut de gamme a enregistré de fortes ventes, atteignant un total de 1,6 milliards de dollars (1,24 milliards d’euros) dans les grands magasins aux États-Unis pour l’exercice en cours (de janvier à septembre 2012), avec des ventes de parfums masculins légèrement plus dynamiques que celle des parfums féminins.
Nouvelle dynamique du marché
Les parfums des grandes marques (designer fragrances), qui représentent près des trois quarts de l’ensemble du marché américain, ont progressé au même rythme que l’ensemble du marché des parfums de prestige, tandis que les parfums de niche et de joailliers ont progressé presque trois fois plus vite. Les marques de parfums de joailliers comme Boucheron, Bulgari ou Cartier et les marques de niche comme Creed et Jo Malone a contribué à porter ce segment du marché des parfums de luxe vers une croissance à deux chiffres au cours des neuf premiers mois de l’année.
« Les marques de parfums qui sont vendus dans les réseaux les plus sélectifs connaissent une croissance explosive. Nous avons déjà observé cette tendance avec des marques de créateurs haut de gamme comme Tom Ford et Jimmy Choo et c’est tout aussi évident aujourd’hui avec les marques de parfums de joailliers et de niche, » explique Karen Grant, vice president and senior global industry analyst pour The NPD Group. « Même si les marques de niche et de joailliers ne représentent que 9% du marché total des parfums de prestige, ils créent une nouvelle dynamique au sein de l’ensemble de l’univers de la parfumerie. Ils se développent plus rapidement que tout autre type de parfum dans l’univers du luxe et leurs ventes combinées représentent en fait plus du double des ventes des parfums de célébrités haut de gamme. »
Prix plus élevés
Non seulement les marques de niche et de joailliers connaissent la plus forte croissance en dollar, mais ils génèrent également des ventes à un niveau d’indice de prix moyen parmi les plus élevés du marché des parfums de prestige. Alors que le prix moyen des parfums féminins et masculins est d’environ 70 dollars, certains produits de ces catégories peuvent dépasser les 350 dollars et les marques leaders sont souvent la fourchette des 200 dollars.
« C’est une chose assez fascinante qu’en dépit des incertitudes économiques qui prévalent, nous continuons à voir des poches de croissance considérables en parfumerie de prestige. Et, si l’on considère le prix, ces parfums sont souvent des trésors et un véritable investissement », commente Karen Grant. « Pourtant, si l’on compare l’étendue du marché de prestige dans des pays comme la France, les États-Unis ont encore une marge de progression importante pour développer de nouvelles ventes dans ce domaine. Les consommateurs continuent à investir là où ils perçoivent de la valeur, » conclut-elle.
Source : The NPD Group
