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Marchés & tendances

Les grandes tendances de China Beauty Expo 2014

La 19e édition du salon China Beauty Expo (CBE) s’est tenue du 7 au 9 mai 2014 au Shanghai New International Expo Center. La croissance du nombre d’exposants (+12,5% par rapport à 2013) a confirmé le dynamisme du secteur de la beauté dans la région Asie-Pacifique.

CBE est organisé autour de trois espaces d’exposition : Cosmetics China, dédié aux produits cosmétiques, soins de la peau et parfums, Cosmetech Shanghai, dédié à l’équipement, à l’emballage et aux ingrédients, et Beauty Shanghai, dédié aux marques vendues en instituts de beauté, spas, magasins d’accessoires et points de vente spécialisés dans les produits pour les ongles et le cheveu. CBE est une occasion unique pour connaître les nouvelles tendances en matière de cosmétique en Chine.

L’ambition montante des marques chinoises

Cette année CBE a été marqué par l’émergence de plusieurs marques chinoises très ambitieuses, le plus souvent créées par des fournisseurs et sous-traitants chinois qui ont acquis leur expérience de la conception du produit et des attentes du marché en travaillant pour de grandes marques asiatiques et mondiales.

Cette nouvelle génération des marques cosmétiques chinoises, s’inspire de l’exemple d’Herborist, la marque premium du groupe Jahwa, le leader de la cosmétique en Chine. Leur stratégie : faire appel à des stars pour promouvoir leurs produits, investir, revendiquer le Made in China et même le Made better in China. Au total, on a pu voir sur ce salon une cinquantaine de marques chinoises émergentes.

La présence asiatique

Aux côtés des marques chinoises de nombreux autres acteurs asiatiques étaient présents. Les marques coréennes sont les plus agressives en termes de packaging, de branding et de positionnement prix, tandis que les marques japonaises misent sur un design plus sobre, souvent très étudié, et revendiquent leurs connaissances des besoins et attentes des femmes asiatiques.

Zoom Asia

Comparativement aux asiatiques, relativement peu de marques européennes ont fait le déplacement pour attaquer le marché chinois. Les barrières réglementaires et administratives, ainsi que les coûts d’accès au marché peuvent les avoir décourager.

Pour faciliter l’entrée des nouveaux venus, Informa, l’organisateur CBE, avait cette année importé le concept de Zoom développé depuis 2003 sur le salon Beyond Beauty Paris. L’espace Zoom Asia est ainsi dédié aux marques qui souhaitent se lancer sur le marché Asiatique. Des marques de beauté et de parfum occidentales innovantes ont rencontré des acheteurs et distributeurs asiatiques. «  Nous avons eu une centaine d’agents et de distributeurs potentiels qui sont venus sur notre stand durant les trois jours du salon. Nous avons apprécié le grand intérêt de nombreux acheteurs directs et des médias locaux. Je recommande vivement Zoom Asia comme vitrine pour les sociétés internationales qui veulent se développer en Chine,  » explique Rocky Mammone, Pdg de Majic Beauty.

China Beauty Expo : chiffres 2014

  • 252 200 visiteurs en provenance de 80 pays et régions
  • 6433 stands répondant aux standards internationaux (+12,5% par rapport à 2013)
  • 1837 sociétés représentées (+10,9% par rapport à 2013)
  • 127 000 m2 d’espace d’exposition, dans 11 halls
  • Une large couverture médiatique par plus de 80 chaînes de TV locales et étrangères, magazines, presse quotidienne, principaux portails web et blogs influents.
  • Des surfaces d’exposition occupées par les pavillons nationaux en nette augmentation (France +53%, Allemagne +36% par rapport à 2013), de nombreux pays représentés (Italie, Espagne, Singapour, Thaïlande, Corée etc.)
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