Soins, parfums, maquillage : tous les secteurs de la beauté de prestige sont touchés par cet engouement des Français pour les formats compacts.

Les ventes de petits formats progressent davantage que celles des autres produits - Source : The NPD Group

Selon The NPD Group, trois facteurs convergent pour expliquer ce succès : le prix (un parfum en petit format coûte entre 40 et 45 euros, contre 62 euros en moyenne pour un 50 ml), le format nomade en phase avec les besoins actuels, et la possibilité de céder à une envie de découverte à moindre risque.

Les petits flacons de parfums séduisent

Côté parfums, les grands classiques de la parfumerie, tout comme les nouveautés, ont adopté ces nouveaux conditionnements pour plaire au plus grand nombre. En 2014, les ventes de fragrances féminines en flacon de 21-30 ml ont ainsi enregistré une hausse de 1% en unités, quand l’ensemble du marché reculait de 2%. Le constat est le même pour les masculins, avec une progression des ventes de 2% en unités en 2014 pour les petits formats, contre un recul de 5% de l’ensemble du segment.

Les parfums, soins et articles de make up en petits formats attirent de plus en plus les Français. Photo : © Olga Miltsova / shutterstock.com

« Les petits formats permettent de cibler une clientèle différente, plus volatile et à l’affût de la nouveauté,  » souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. « C’est un véritable levier de croissance et la tendance s’accélère nettement sur le premier trimestre 2015 avec les 30 ml et moins en progression de 8% sur les féminins tandis que les 31-44 ml génèrent 10% d’unités vendues de plus que l’an passé sur les masculins.  »

Maquillage : le succès des coffrets

Les articles de maquillage surfent également sur cet engouement, sans doute accentué par le franc succès des box beauté, dont le concept repose justement sur ces petits formats. The NPD Group note ainsi le succès des coffrets de maquillage qui offrent à prix doux généralement un ou plusieurs produits en taille d’essai. Après une période creuse, les produits 2-en-1 ont fait leur retour, et ont vu leurs ventes augmenter de 59% en unités en 2014.

Les soins aussi

La révolution « mini » est également en marche dans le secteur des soins anti-âge premium. Selon The NPD Group, les ventes de formats de 30 ml et moins ont progressé de 9% en unités comme en valeur en 2014.

« C’est un petit segment au sein de l’anti-âge (4% des unités vendues) mais qui présente un fort potentiel de croissance,  » conclut Mathilde Lion.