Français et fiers de l’être ! « Ce n’est pas par hasard, explique Florence Lefeuvre, Directrice Commerciale et Marketing, si nous avons tenu à affirmer notre appartenance au savoir-faire historique français en matière de fabrication de produits de beauté avec notre petite tour Eiffel intégrée au sein de notre communication ». D’autant que ce savoir-faire du Groupe Alkos est bien réel. « Il suffisait de le faire éclore », souligne Dominique Vautier, Pdg. « Un travail qui a démarré il y a deux ans et qui n’est pas terminé … ».
Premier axe, renforcer l’image du Groupe à part entière qui concentre le savoir-faire d’Alkos, unique producteur de crayons de maquillage Made In France plébiscité par les marchés Export, d’Intercosmétiques, spécialisé dans la formulation et l’industrialisation de produits cosmétiques et de soins et enfin de Sagal, fabriquant de savons et déo sticks parfumés.
Deuxième axe, mettre en valeur la capacité d’Innovation et la richesse de l’offre de ces trois entités :
– Maquillage : sous toutes ses formes galéniques : crayons, fluides, coulés, sticks et pour tous les axes ; yeux, lèvres, visage et même, ongles.
– Soins : en airless, tubes, flacons, pots, sticks pour des crèmes, masques, sérums, gommages, biphases, laits, gels, gelées, brumes, huiles.
– Savons et déodorants parfumés : avec des textures opaques, translucides et transparentes.
« Ce qui fait également notre force, explique Dominique Vautier, c’est notre offre complète de services qui répond aux besoins de nos clients et à l’évolution du marché. Notre cœur de métier est de proposer des innovations industrialisées (concepts et produits) et des produits "sur-mesure" sur briefs clients. Notre activité se complète par l’offre d’un full-service "complet" (formulations et composants développés par nos équipes jusqu’aux produits finis), en passant par le full-service "partiel" (composants développés par les services de nos clients). »
Troisième axe, garantir un taux de service qualité (99,3%, 99,5% et 99,9%) et d’OTIF ultra performants qui font la force du Groupe sur les trois entités. Le Groupe français est également très fier de la motivation et de l’implication du personnel de ses trois sociétés qui, depuis 2012, est capable de pratiquer le 3X8 7jr/7jr lorsque nécessaire.
Un outil à la mesure des ambitions
Pour assurer cette offre, le Groupe n’a pas lésiné sur les moyens à la fois humains et techniques. L’usine Intercosmétiques d’Angers est capable de produire quelques 41 millions d’unités par an (actuellement 25 millions dans le soin et 16 dans le maquillage). Les ateliers de fabrications sont en atmosphère contrôlée et l’usine assure des développements sur mesure adaptés aux spécificités de chaque projet tant en formulation qu’en fabrication et en conditionnement.
Concernant plus spécifiquement le maquillage, l’usine affiche pour 2013 une capacité de 20 millions de rouges à lèvres, 13 millions de gloss, 10 millions de mascaras et 6 millions de coulés à chaud. Une nouvelle machine Citus « dernière génération » de coulage de rouge à lèvres vient de démarrer il y a quelques jours. L’usine est également capable de remplir 30 millions de tubes, 14 millions de flacons, 3,5 millions de pots et 8 millions de flacons airless. Du côté de l’usine de Sagal, la capacité de production de savons en 2013 dépassera les 15 millions d’unités et celle des déo sticks les 6 millions d’unités.
Quant à l’usine d’Alkos Cosmétiques située dans le nord de la France, elle affichera cette année une capacité globale de production de 96 millions de pièces. Elle réalise 34 % de son CA sous forme de crayons cosmétiques bois (Slim, Jumbo et Super Jumbo) et 46 % sous forme de crayons plastiques (Slim et Jumbo) qui sont en forte progression d’où l’arrivée d’une nouvelle ligne ultra performante de remplissage de crayons plastiques. L’ usine produit également des eye liner feutres en croissance, des brushpens, des french liners et des feutres dissolvants et correcteurs maquillage pour une capacité packaging totale de 30 millions de pièces par an et 18 % du CA.
Une offre complète et attractive
Un repositionnement « produits » et des investissements industriels qui auront porté leurs fruits puisque le chiffre d’affaires aura bondi de près de 27 millions d’euros en 2009 à plus de 41 millions prévus cette année. « Notre offre ‘produits maquillage’ qui représente 55% de notre activité s’est considérablement enrichie », souligne Florence Lefeuvre. « Nous sortons et nous sortirons d’ailleurs toute une gamme de nouveaux produits à l’occasion des prochaines manifestations de la profession dont Cosmoprof Bologne cette semaine et MakeUp in Paris dans quelques mois. »
Parmi les fruits de sa récolte innovante, Alkos donne la primeur à Premium Beauty News en dévoilant sa Jumbo Twist Mania. Une déclinaison de textures innovantes présentée en Full Service dans la nouvelle gestuelle Must Have : un mécanisme de RàL enfin en forme de crayon ! Il est disponible en deux générations de packaging, dont le dernier est élancé avec un capot dans l’alignement du corps. De nombreuses textures seront présentées : le Ràl Couture, intense et riche ;le Color Balm, naturel et léger ; le Glossy Touch , confortable gloss au fini éclatant de brillance naturelle. Le Jumbo Twist se décline également dans une très intéressante formule à la frontière du soin et du maquillage ; la Beauty Care Balm.
Des anticernes et correcteurs faciles à utiliser sont également proposés. Des Fards à Paupières Ultra Longue Tenue sont en préparation pour le MakeUp in Paris…
L’innovation Soin met en avant trois nouveaux sérums : WakeUp Serum à la texture ultra légère et enrichie d’actifs anti-âge liftants ; Renewal Night Serum boosté d’un cocktail inédit aux propriétés ultra réparatrices ; Sugar of Life Serum, une gelée fraiche qui stimule le renouvellement cellulaire.
Alkos complète sa gamme de crayons plastiques ultra longue tenue avec l’arrivée du Crayon Sourcils Waterproof Addict et du Contour Soins des Lèvres Universel ; Anti Age Defying Lip Liner.
L’équipe Alkos est impatiente de présenter ces nouveautés et bien d‘autres ... au Cosmoprof (Hall 15 - Stand C6-D5).
