Soixante-quinze pour cent des consommateurs interrogés à l’échelle mondiale sont sensibilisés à la biodiversité et 48% sont en mesure de définir l’expression biodiversité correctement, révèle la dernière édition du Baromètre de la biodiversité 2013 publié la semaine dernière à Paris par l’Union pour le commerce biologique éthique (Union for Ethical BioTrade, UEBT). L’étude révèle également que les consommateurs du Brésil, de la Chine et de la France sont particulièrement sensibilisés sur sujet.

Conférence UEBT, Paris, 19 avril 2013

«  Le Baromètre de la biodiversité est une importante source d’information sur les tendances en matière de sensibilisation à la biodiversité. Les résultats révèlent non seulement une conscientisation croissante, mais aussi que le respect de la diversité biologique offre des occasions d’affaires extraordinaires à l’échelle de la planète  », a déclaré Braulio Ferreira de Souza Dias, Secrétaire exécutif de la Convention sur la diversité biologique.

Niveau très élevé de sensibilisation à la biodiversité en Chine

L’attention particulière accordée à la Chine cette année révèle un niveau de sensibilisation très élevé à la biodiversité (94%), les consommateurs chinois interrogés possèdent aussi un niveau de connaissance élevé de la biodiversité. En effet, 64% sont en mesure de définir l’expression biodiversité correctement.

Valorisation de la marque

L’UEBT a aussi invité les personnes interrogées à citer « les trois marques qui font le plus d’effort pour respecter la biodiversité.  » Sur ce plan, les réponses varient considérablement d’un pays à l’autre.

Ainsi, la marque Natura s’est nettement démarquée au Brésil (49 p. cent), alors que les marques alimentaires Kraft, Starbucks et Ben & Jerry’s ont été les marques les plus souvent mentionnées aux États-Unis. Les deux marques ayant terminé en tête au Royaume-Uni sont Bodyshop (23 p. cent) et CO-OP (20 p. cent), tandis qu’en France, Yves Rocher, Nestlé et Danone terminent en tête, et la Chine a reconnu Yili, Mengliu et Amway en tant que chefs de file.

« Les marques profitent d’une occasion en or de prendre position concernant les enjeux de la diversité biologique et de compter sur l’intérêt accru des consommateurs pour la question  », a conclu Rémy Oudghiri, directeur des tendances et des perspectives chez IPSOS.

Pourtant, la biodiversité est encore peu mentionnée par les entreprises. « De nos jours, 32 des 100 principales sociétés de produits de beauté du monde mentionnent la biodiversité dans leurs communications telles que les rapports d’entreprise sur la durabilité et sur leur site Web. Ce chiffre est considérablement plus élevé qu’en 2009, mais encore inférieur aux résultats des 100 principales entreprises alimentaires  », indique Rik Kutsch Lojenga, directeur exécutif de l’UEBT.

Or, toujours selon le baromètre 2013 de l’UEBT, 87% des consommateurs souhaitent être mieux informés de la façon dont les entreprises s’approvisionnent en ingrédients naturels, et une vaste majorité se dit prête à boycotter les marques qui n’adoptent pas des pratiques écologiques et éthiques dans leurs processus d’approvisionnement et manufacturiers.