Les ventes de produits de beauté dans le circuit sélectif (les marques vendues dans les grands magasins et dans les chaînes de parfumerie spécialisées) en France au premier semestre 2013 ont poursuivi la tendance à la baisse enregistrée en 2012.

Ventes en baisse

Selon The NPD Group, les ventes de parfums et produits cosmétiques en parfumerie ont connu une baisse en valeur de 1.5% en 2013 par rapport au premier semestre 2012. Parmi les trois segments principaux seul le maquillage se maintient (+0,2%) alors que les parfums perdent 1,7% (-1,0% pour les féminins et -2,8% pour les masculins) et que les soins régressent de 2.3%. Comparée aux autres pays européens, la France est sur une tendance proche du marché espagnol, en recul de 1,7%, et se porte mieux que l’Italie qui est à -3,4%. À l’inverse, le Royaume-Uni demeure dans le vert avec une hausse de 5.9%.

Les produits yeux ont la côte

«  Pour cette première partie de 2013, ce sont les produits de maquillage pour les yeux qui se distinguent nettement par leur dynamisme, alors que l’an passé le segment porteur était celui du vernis à ongles,  » précise Mathilde Puszka, Analyste beauté chez NPD Group. À noter toutefois que les chiffres de NPD Group ne couvrent que les vernis vendus par les marques de prestige (Dior, Chanel, Estée Lauder, etc.) et ne prennent pas en compte les vernis vendus en exclusivité dans certaines chaînes ou grands magasins, ni les marques de distributeurs.

Les chiffres NPD Group montrent également que, au-delà des « classiques » de la trousse de maquillage comme le mascara, la progression des ventes touche véritablement tous les types de produits de maquillage yeux tels que les ombres à paupières ou même les plus petits segments comme les crayons à sourcils et les eyeliners.

Ces chiffres semblent confirmer la tendance d’un maquillage des yeux plus soutenu observée aux États-Unis et en émergence en Europe depuis 2012. Sur le 1er semestre 2013, le maquillage des yeux est le segment du maquillage qui est le plus dynamique également au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie.