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Marchés & tendances

France : Les ventes de parfums bénéficient de l’effet “Black Friday”

Selon The NPD Group, les ventes de parfums dans le circuit sélectif (parfumeries et grands magasins) en France se sont envolées de 33% à l’occasion du Black Friday. Il s’agit de la meilleure performance sur le secteur en France, mais la question de son impact sur les ventes de Noël demeure.

Le Black Friday a-t-il simplement canalisé les achats anticipés de Noël ou a-t-il réellement stimulé le marché avec des ventes additionnelles ? Photo : © Matej Kastelic / shutterstock.com

Le Black Friday a-t-il simplement canalisé les achats anticipés de Noël ou a-t-il réellement stimulé le marché avec des ventes additionnelles ? Photo : © Matej Kastelic / shutterstock.com

Les ventes de parfums dans le circuit sélectif ont augmenté de 33% entre le 20 et le 26 novembre 2017 (par comparaison avec la même période en 2016) selon The NPD Group, un institut d’études de marché spécialisé, notamment, dans le circuit sélectif. « Le concept Black Friday existe déjà depuis quelques années en France mais c’est la première fois que l’impact de cette journée promotionnelle qui propose des réductions allant jusqu’à -70% a été aussi important sur l’ensemble du marché de la beauté Prestige, » note The NPD Group. Par rapport à 2016, un plus grand nombre de promotions a été offert et ces dernières ont duré plus longtemps. En conséquence, la semaine du Black Friday s’est soldée par une augmentation de la valeur de l’ensemble du marché de la beauté sélective de 23.4millions d’euros (+25%) (comparé à 2016).

« Le parfum - incontestable segment star pendant cette période promotionnelle - a concentré 80% des ventes de la semaine, » commente The NPD Group. L’organisme d’études de marchés note ainsi qu’en magasin, les ventes ont augmenté de 28% et généré 79% des gains des parfums. Les ventes en ligne ont augmenté elles aussi et doublé leur part de marché pendant la semaine du Black Friday par rapport au reste de l’année.

Top 3 des ventes Parfums- semaine du Black Friday identique au reste de l’année

1. Lancôme - La Vie est Belle

2. Dior - J’Adore

3. Guerlain - La Petite Robe Noire

Source : NPD Beautytrends®, marques prestige en Parfumeries et Grands magasins (hors exclusivités et marques propres).

« Le marché des parfums en circuit sélectif a gagné près de 2 points de croissance en une semaine grâce au Black Friday, réalisant une performance impressionnante. Alors que Les ventes de parfums étaient à -2% (selon les données arrêtées au 19 novembre 2017), les résultats de la semaine du Black Friday ont sorti la catégorie du rouge (cumul annuel au 26 novembre 2017 vs 2016). La question est maintenant de savoir si le phénomène a simplement canalisé les achats anticipés de Noël ou s’il a réellement stimulé le marché avec des ventes additionnelles. Nous aurons la réponse à l’issue de la saison de Noël », commente Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

Une interrogation d’autant plus légitime que les ventes de fin d’année assurent, habituellement, un quart des ventes annuelles et que l’on observe depuis le début du dernier trimestre une véritable guerre des prix sur le segment de la parfumerie sélective en France.

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