Alors que les ventes de parfums sont restées stables l’an dernier, ce sont les soins et le maquillage qui ont été les principaux contributeurs de la croissance du marché de la beauté de prestige aux États-Unis, a révélé The NPD Group. Les produits de maquillage des yeux ont notamment bénéficié de l’intérêt croissant des consommateurs pour des articles moins traditionnels.
Dans un contexte de marché dynamique pour la beauté de prestige [1] aux États-Unis (en hausse de 5% en 2013 par rapport à l’année précédente), le maquillage a connu une progression vigoureuse de 7%, avec notamment une hausse de 9% des ventes de produits pour les yeux qui ont atteint 1,1 milliard de dollars.
La longue tenue soutient les ventes
« Les consommateurs américains s’adonnent au maquillage des yeux en ajoutant à leur palette des produits qui vont au-delà du contenu habituel de leur trousse de produits de beauté, » affirme Karen Grant, vice president and senior global industry analyst pour The NPD Group Inc. « Aujourd’hui, des produits moins traditionnels voient leur importance croître. Les produits pour les sourcils connaissent la plus forte croissance et, dans les segments plus importants du marché des yeux, les promesses de meilleures performances sont celles nourrissent la croissance. »
Les produits multi-fonctionnels (+9%), les produits volumisants (+11%), et les produits longue tenue (18%) ont ainsi contribué à stimuler la croissance des ventes en valeur mascaras de prestige en 2013. Quant à la croissance des eyeliners, elle est venue principalement des crayons (+7%), des produits longue tenue (+11%), et des produits waterproof (+10%). « La longue tenue est un thème récurrent dans toute la catégorie du maquillage pour les yeux, avec une croissance des ventes dans les produits pour sourcils (+21%), ainsi que les ombres à paupières (+9%) », souligne l’agence d’études de marché.
Hausses de prix
Globalement, le prix de vente moyen du maquillage de prestige pour les yeux a progressé de 3% au cours des 12 mois de 2013 par rapport à l’année précédente. Les ombres à paupières (+6%), les produits pour sourcils (+4%), et les eyeliners (+3%) sont ceux qui ont connu les plus fortes augmentations de leur prix de vente moyen. Dans tous les segments, à l’exception du mascara, les produits longue tenue ont des prix de vente moyens plus élevés que leurs homologues.
« Un trait qui tient est important pour les consommatrices de produits de beauté d’aujourd’hui, qui cherchent à embellir leurs yeux avec une minimum d’applications, et qui sont prêtes à payer davantage pour parvenir à ce résultat, » ajoute Karen Grant. « On prétend depuis longtemps que les yeux ont le pouvoir de parler sans prononcer un mot - le maquillage des yeux augmente simplement le son. »
