Le prestige surpasse le masse

Les ventes de la beauté de prestige [1] aux États-Unis ont progressé de 5% en dollars en 2013 par rapport à 2012. Les soins et le maquillage ont chacun connu une solide progression de 7%, tandis que les ventes de parfums en valeur sont restées stables l’an dernier, révèle The NPD Group.

« La beauté fait partie de la poignée d’industries en croissance en 2013,  » souligne Karen Grant , vice-présidente et principale analyste pour The NPD Group.

Au-delà du circuit du prestige, les ventes en grande distribution aux États-Unis ont également légèrement augmenté, de 1% pour l’ensemble des segments de beauté en 2013 par rapport à 2012 [2]. Le maquillage est la catégorie qui a le plus augmenté (+2%), suivie par le soin (+1%), mais le parfum a fait face à un déclin de 6% en dollars par rapport à 2012.

Le haut de gamme du prestige prospère

«  Le prix est important pour les consommateurs, mais les offres premium du segment beauté sont en plein essor aux États-Unis », note The NPD Group. Même si les ventes totales de parfums de prestige n’ont pas progressé, les ventes de parfums de plus de 100 dollars ont augmenté de 30% en valeur, tandis que les produits de maquillage pour le visage de plus de 60 dollars ont augmenté de 28%, quant aux soins premium, leur progression et de 15% en valeur par rapport à 2012.

Au cours des deux dernières années, le prix moyen des produits de beauté de prestige a régulièrement augmenté. « Quelle que soit leur motivation, les consommateurs continuent à être toujours plus disposés à investir dans leurs produits de beauté, » explique Grant. «  La volonté des consommateurs d’aujourd’hui de dépenser un peu plus pour leurs produits de beauté est une opportunité constante pour les fabricants et les détaillants. C’est le bon moment pour communiquer sur les bénéfices et d’investir dans de meilleurs produits et services pour attirer l’attention de vos clients, et la réalisation de ces promesses fera le reste,  » ajoute-t-elle.

À côté du segment premium, le circuit de la vente directe aux consommateurs a également contribué à stimuler la croissance de l’industrie américaine de la beauté en 2013, avec une croissance de 19% [3].

Évolution du marché des parfums de prestige

À côté de la progression de parfums des prestige les plus chers, The NPD Group pointe également un autre changement important dans les types de parfums achetés. En effet, les ventes de parfums boisés orientaux, la deuxième famille de parfums après les floraux, et les autres petits segments ont augmenté plus rapidement que l’ensemble du marché des parfums en 2013.

«  Les parfums floraux ne sont pas en train de disparaître, mais les senteurs moins traditionnels retiennent plus que jamais l’attention des consommatrices,  » commente Karen Grant. « Avec l’émergence de plusieurs parfums artisanaux sur le marché, les femmes profitent de la possibilité d’expérimenter et d’explorer des options différentes. »

Les parfums orientaux, boisés, hespéridés, et fruités ne représentent encore qu’une petite partie du marché, 7% seulement des ventes de parfums féminins en valeur, mais elles se font de plus en plus au détriment des segments plus importants, y compris la famille des parfums floraux qui restent les plus vendus. La catégorie boisée orientale est la seule des grandes familles de parfums à progresser en 2013. Deux des cinq parfums féminins de prestige les plus vendus aux États-Unis font partie de la famille des boisés orientaux, tandis que les trois autres sont des floraux.

« Les parfums classiques restent solides, mais les nouveaux acteurs sont de solides étoiles montantes à surveiller,  » explique Grant. « Aujourd’hui, l’occasion de se réinventer grâce un nouveau parfum coexiste avec le plaisir instantané fourni par les classiques. »