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Marchés & tendances

Cosmoprof Asia 2017 : Cinq tendances du marché de la beauté en Asie

Cosmoprof Asia et Cosmopack Asia ont accueilli, du 14 au 17 novembre 2017 à Hong Kong, près de 83.800 visiteurs venus de 135 pays, une progression de 9% par rapport à 2016. Le nombre d’exposants a progressé de 11% par rapport à 2016 pour atteindre 2.877 entreprises (2034 pour Cosmoprof Asia et 843 pour Cosmopack Asia). Au-delà des chiffres, confirmant le succès du salon et son importance régionale, Cosmoprof Asia constitue également un point d’observation unique des tendances de la zone Asie.

Tradition et nature

La beauté durable, naturelle et bio a été une grande tendance de l’édition 2017 de Cosmoprof Asia avec l’ouverture d’un tout nouveau hall dédié aux marques de produits naturels et biologiques.

La demande des consommateurs pour des cosmétiques naturels est en forte croissance dans la zone Asie-Pacifique. Beaucoup des nombreuses marques Australiennes et Néo-Zélandaises présentes à Cosmoprof Asia en ont fait l’un des éléments clefs de leur succès, notamment sur les segments des produits de soins pour bébés, des produits solaires et des soins de la peau. Les exposants thaïlandais s’efforcent également de jouer cette carte.

En Chine, dans un contexte d’industrialisation et d’urbanisation rapide, mais aussi du fait de la succession des scandales sanitaires, l’intérêt pour des produits naturels perçus comme plus sains se double d’une certaine nostalgie vis-à-vis des sagesses ancestrales, qui bénéficie beaucoup aux produits se revendiquant de la médicine traditionnelle chinoise et/ou de pharmacopées traditionnelles.

On peut noter que le développement des produits cosmétiques hallal dans la région est lié en partie en la recherche de produits perçus comme plus naturels, même si le poids de pays musulmans comme l’Indonésie contribue aussi au développement de cette offre.

Masques

Selon une récente étude de Mintel, la région Asie-Pacifique représentait encore 76% de tous les lancements de masques en tissu en 2016, suivie par l’Europe (16%) et les États-Unis (8%). Ces produits font maintenant partie de la routine de soins habituelle de nombreux consommateurs.

À Cosmoprof Asia les masques étaient partout et sous toutes les formes (hydrogel, feuille, bio cellulose, patch). La marque coréenne The Oozoo présentait ainsi ses nouveaux masques Fresh Capsule, où les ingrédients actifs fragiles sont conservés dans une capsule hermétique protégeant leur intégrité jusqu’à l’utilisation par le consommateur. Les masques sont déclinés pour répondre à des zones spécifiques du visage (nez, menton, joues, yeux, lèvres). L’offre de masques pour hommes, notamment de la part des marques coréennes, est également grandissante.

Marques prestige

Leur désir d’une « peau parfaite » a conduit les femmes asiatiques à développer leurs compétences au point de devenir les meilleures « autodidactes » du monde sur ce sujet, convaincues de l’efficacité des produits et de l’importance d’investir dans les soins de la peau et les produits de beauté. Selon Euromonitor International, cela a entraîné l’expansion de la routine de soins de la peau dans la région, avec l’utilisation de près de 10 articles successifs. Cela a également stimulé la croissance du segment des soins premium pour la peau.

En Chine, cette tendance a largement profité aux marques de prestige importées du japon, de Corée, de France ou des États-Unis. Le phénomène a été amplifié par l’importance du e-commerce qui a permis de faciliter l’accès aux produits.

Pollution urbaine

Depuis le début de la décennie, le nombre de produits de soins de la peau avec des revendications anti-pollution n’a cessé d’augmenter en Asie, où la tendance est apparue avant de se répandre dans le monde.

« Les consommateurs sont de plus en plus nombreux rechercher une vie plus saine, plus heureuse et plus équilibrée. Ils veulent des antidotes à la congestion urbaine et à la pollution de l’environnement, et des villes plus vertes et plus respectueuses des gens  », explique Matthew Crabbe, directeur de la recherche, Asie-Pacifique chez Mintel.

Compétition masculine

L’importance du marché des soins pour hommes est un autre élément qui saute aux yeux lors de la visite d’un salon comme Cosmoprof Asia.

Selon une récente étude du Hong Kong Trade Development Council, 63% des consommateurs chinois de produits de beauté déclarent utiliser des laits nettoyants, des lotions ou des crèmes pour le visage. Les données démographiques montrent par ailleurs que la politique de l’enfant unique couplée à la préférence des parents chinois pour les garçons a conduit au cours des trente dernières années à la naissance de 25 à 30 millions d’hommes en plus que de femmes. De nombreux chinois ne se marieront donc jamais ! La conséquence est l’attention croissante des hommes à leur apparence. Pour d’autres raisons (la longueur du service militaire qui retarde l’entrée sur le marché du travail) on observe le même phénomène en Corée.

La prochaine édition de Cosmoprof Asia se tiendra du 13 au 15 novembre 2018 pour Cosmopack Asia à AsiaWorld-Expo et du 14 au 16 novembre 2018 au Hong Kong Convention & Exhibition Centre.

V.G.

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