Selon Mintel, la region Asie-Pacifique ont représenté 76% des lancements mondiaux de masques beauté en tissus en 2016. - Photo : © shutterstock.com / ESB Professional

Très populaires en Asie

Selon la base de données mondiale des nouveaux produits (GNPD) de Mintel, la plupart des lancements proviennent d’Asie du Nord. La Chine représente 28% des lancements mondiaux de ces masques, suivie par Taiwan (12%). la Corée du Sud (10%), Hong Kong (7%) et le Japon (6%). Les données de Mintel révèlent également que les principaux marchés mondiaux des soins pour le visage sont la Chine et le Japon, avec des ventes estimées à 15,8 et 13,5 milliards de dollars respectivement en 2017. La Corée du Sud est en troisième position avec des ventes au détail estimées à 6,6 milliards de dollars en 2017.

Ces produits font maintenant de plus en plus souvent partie de la routine de soins de la peau de nombreux consommateurs. Trois sur quatre (75%) en Chine utilisent des masques beauté le soir ; et 69% utilisent des masques en tissus. Plus de la moitié (53%) affirment que les masques pour le visage sont les meilleurs produits de soins et trois femmes chinoises sur cinq (59%) entre 30 et 39 ans se disent heureuses après avoir porté un masque. Plus de deux femmes thaïlandaises sur cinq (40%) ont utilisé un masque pour le visage au cours des 12 derniers mois.

Europe et Amérique du Nord

Malgré cette popularité croissante en Asie, les consommateurs européens et américains restent en retrait. Les études de Mintel montrent qu’au Royaume-Uni seulement 12% des femmes ont utilisé un un masque en tissus ou masque sans rinçage au cours des 12 derniers mois [1]. Aux États-Unis, 8% des consommatrices utilisent des masques pour le visage dans le cadre de leur routine du soir et 29% y ont recours « en cas de besoin ». Par ailleurs, les données de Mintel montrent qu’environ une femme sur dix en France (10%), en Allemagne (10%) et en Espagne (8%) ont utilisé des masques en tissus au cours des 12 derniers mois.

Toutefois, il semble qu’il y ait un vrai intérêt pour ces produits au Royaume-Uni. Plus d’un tiers (35%) des consommatrices britanniques âgés de 16 à 24 ans déclarent utiliser davantage de soins pour la peau sous forme de masques.

« La tendance des masques pour le visage va continuer à gagner en force en Occident, en s’intégrant dans la routine de soin des consommatrices,  » affirme Sharon Kwek, Senior Innovation and Insights Analyst, Beauty and Personal Care chez Mintel.

L’hydratation reste le principal bénéfice recherché en Chine. Trois chinoises sur quatre (76%) âgées de 20 à 49 ans qui utilisent des masques pour le visage disent rechercher un effet hydratant, 59% un effet éclaircissant et 47% un raffermissement des pores.

En revanche, les quatre principales préoccupations des consommatrices américaines qui ont utilisé des masques et des peelings pour la peau sont : l’acné ou les imperfections (29%), les signes de vieillissement (27%), les ridules et rides (27%) et la taille des pores (27%).

« Les consommateurs organisent leurs propres routines en fonction de leur type de peau, de leur style de vie et de l’offre de produits. À l’avenir, cela conduira au développement de nouveaux produits avec différentes revendications et positionnements, des ingrédients choisis pour correspondre à différents formats de masque offrant une efficacité maximale. Les marques peuvent chercher à inclure des ingrédients locaux pour séduire les consommateurs qui n’utilisent pas encore de masques, et peuvent introduire lentement des ingrédients asiatiques qui intéressent de plus en plus les consommateurs sur le marché mondial  », conclut Sharon Kwek.